（台泰時報12月20日電）在整體經濟復甦動能有限的情況下，泰國運動用品市場卻逆勢成長，尤以跑步相關產品與社群活動最為明顯。自2021年以來，跑鞋市場連續創下新高，年輕世代逐漸捨棄夜生活與飲酒社交，轉而以「跑團」作為主要聚會形式，帶動「以跑步為社交」的新型態消費。

業界指出，跑步活動因門檻低、參與彈性高，只需一雙跑鞋即可加入，吸引大量新手投入。現階段泰國跑團大致可分為三類，包括以提升表現為主的城市路跑、強調交流互動的社交型跑步，以及近年快速成長的越野跑。其中，社交型跑團成長速度最快，常見跑程約3至5公里，結束後再至咖啡館交流，已成為都會年輕族群的新日常。

泰國運動品牌代理商REV Edition執行長波拉薩（Porrasak Chinwongwatana）表示，HOKA品牌進入泰國市場約5年，目前全國已有9家門市，年底將增至10家。品牌成長動能主要來自跑步社群文化擴散，即便在疫情與經濟低潮期間，運動產業受衝擊相對較小，復甦速度亦快於其他零售類別。

波拉薩指出，過去跑步多被視為追求成績與速度的專項運動，但近年型態明顯轉變，越來越多年輕人重視健康與生活平衡，將跑步作為社交與日常活動的一部分。特別是Y世代與Z世代，更傾向以運動取代夜店聚會，反映健康意識提升。

此外，「Runcation」結合旅遊與跑步的概念亦逐漸成形，預期將進一步推升市場需求。業界評估，2026年跑鞋市場可能迎來新一波高峰，類似過去曾出現的跑步熱潮。HOKA近年堅持厚底跑鞋設計理念，主打舒適與減震，隨市場趨勢轉變，已成為主流設計之一，顯示消費者對運動與健康價值的重視持續升溫。

圖片來源：Bangkok Biz News