（台泰時報12月17日電）距離2025年結束僅剩不到一個月，市場即將邁入被視為高度變動的2026年。面對消費行為、媒體型態、商務模式與科技快速演進，品牌行銷策略正進入全新階段。泰國行銷顧問公司MI GROUP近期彙整2026年關鍵趨勢，指出未來行銷不僅要創造即時銷售，更須同步布局長期成長。

MI GROUP分析，2026年消費者行為將圍繞三大核心，包括重視「價值優先」、要求「可被驗證的透明度」，以及偏好「簡單清楚的決策體驗」。消費者願意付費的前提，不再僅是價格，而是能否清楚感受到產品或服務的整體價值；同時，信任已從品牌形象延伸為直接影響轉換率的關鍵因素。此外，在資訊過載的環境下，簡潔明確的溝通方式，將成為促進購買的重要推力。

在媒體層面，影片被視為新的銷售現場，短影音與長影音皆須承擔促成決策的功能。行銷策略亦需從「社群優先」轉向「整合型影音布局」，涵蓋串流平台的廣告與內容機會。同時，隨著消費者愈來愈常向AI詢問資訊，品牌必須確保自身內容能被AI選擇並推薦。

報告並指出，所有平台正加速轉型為商務平台，結合平台、內容與創作者，形成完整銷售鏈。未來品牌競爭優勢，將取決於能否整合AI、品牌與人性，建立兼顧績效與品牌價值的永續行銷模式。
圖片來源：Marketing Oops