（台泰時報12月17日電）市場研究指出，受整體經濟環境持續承壓影響，泰國媒體廣告支出在2026年預料成長幅度將低於1%，全年市場規模約為862億泰銖。分析認為，企業在景氣不確定性下趨向審慎配置預算，成為廣告投放成長放緩的主要因素。

研究顯示，若將部分尚未完全統計的數據納入計算，泰國廣告市場規模在2025年可能達到1,090億泰銖，並於2026年小幅增至1,110億泰銖，成長動能主要來自數位廣告與網紅行銷。2025年亦被視為關鍵轉折點，網路廣告支出占比預估達38.6%，首度超越電視媒體的36.3%，顯示媒體結構出現明顯變化。

市場預期，2026年網路廣告占比將進一步升至40%，人工智慧（AI）將成為推動行銷轉型的核心動力。相關業者指出，媒體型態正加速朝影音化發展，影片不再僅用於提升知名度，而是逐步成為影響消費決策的重要銷售節點，促使品牌採取整合式影音策略。

業界分析認為，消費者注意力日益分散，使得品牌必須提供更簡化且具價值的體驗，透明度與可信度成為促成轉換的重要關鍵。隨著平台、內容與創作者加速融合，行銷重心正從單一管道轉向以信任為基礎的整體系統，其中創作者與意見領袖被視為強化說服力與轉換率的重要角色。

展望2026年，品牌除價格競爭外，亦需善用AI連結品牌、消費者與科技，並在短期績效行銷與長期品牌經營間取得平衡。分析同時指出，泰國明年經濟成長動能仍偏弱，私部門消費與高家庭負債，將持續影響企業的行銷與媒體投放決策。

圖片來源：Bangkok Post