（台泰時報12月10日電）泰國觀光與體育部指出，南部多府近日水患退勢後，政府與地方單位正加速推動觀光復甦，並以「Smile@Hatyai」為核心概念打造節慶活動，包含跨年倒數與春節慶典，吸引國內外旅客重新返回宋卡府合艾地區。同時啟動與七家航空公司合作的「航空焦點策略」，以確保往返吉隆坡及泰國主要城市的運能，並延伸推廣陸路旅遊，鎖定馬來西亞、CLMV 及中國南部市場。

觀光局引用最新統計指出，2025 年馬來西亞旅客入境預估落在 437 至 455 萬人次，較前期減少 8 至 12%。南部十府水患期間，泰國旅客赴宋卡府約 24 萬 4,300 人次，年減 22%，使南部整體旅遊人次約 173 萬，較前一年縮減 5%。在此背景下，觀光局提出三階段復原計畫，盼於明年旅遊旺季前重建市場信心。

「急行階段」涵蓋災後地區修復、宣導行銷、旅遊服務復原及線上危機管理。合艾商圈與周邊景點已陸續恢復營運，並持續發布旅遊資訊。「短期階段」包含多項策略：
1️⃣ 活動行銷：於合艾舉辦跨年倒數、春節慶典及運動觀光活動，以增加城市能見度。
2️⃣ 媒體及旅行社考察團：邀請境內外市場代表，宣介旅遊狀況與服務能力。
3️⃣ 航空焦點策略：與七家航空公司合作維持主要航線平均載客率不低於 85%。
4️⃣ 邊境回流策略：推動鄰國旅客恢復跨境旅遊，包括寮國、新加坡、越南及中國南部。

「中長期階段」著重促銷措施與旅遊誘因，例如國人旅遊可享稅務抵減（「旅遊好康回饋」），國際旅客則推出多晚連住優惠、48 小時限時促銷與南部專屬「Passport Privilege」。另將透過陸路車隊巡旅方式強化對 CLMV、新加坡及中國南部市場的宣傳，並推動媒體考察行程。

泰國觀光局局長塔帕妮（Thapanee Kiatphaibool）表示，政府與合艾業者正共同制定措施，以恢復區域信心，重點包括城市公共交通協助、跨年與春節活動籌備、推廣 Amazing Thailand Privilege 及吸引國際商務會展（MICE）回流。塔帕妮強調，將整合各方力量促進安全管理，使南部觀光能迅速恢復活力。

會展局（TCEB）方面，主任蘇帕萬（Supawan Teerarat）指出，合艾近期共有一項國內 MICE 活動取消，三項延後，合計約 1 萬 1,400 名參與者，初估影響產值約 1.2 至 1.5 億泰銖。主要會展場館包含 ICC 合艾及 Signature Convention Center 經檢查後並無結構損害，可在安全確認後重新啟用。

蘇帕萬說明，會展局已啟動「Southern MICE Ready」策略，以三項要點推動產業復原：Ease Up、Empower、Enhance。策略內容包括簡化補助流程、促成活動回流、連結業者強化行銷、引入新型活動，以及協助企業與人力培訓，以提升南部會展生態系，並吸引更多國內外活動落地。

圖片來源：Thansettakij