（台泰時報12月11日電）泰國美妝品牌「Chaonang」宣布啟動全面轉型計畫，投入約一億泰銖興建自有工廠並擴大產品線，鎖定 Gen Z 作為主要成長動能，並設定在2027年（泰曆2570年）將營收推升至十億泰銖。公司指出，本次品牌升級涵蓋形象調整、溝通策略更新與跨品類拓展，期望提升在競爭激烈的美妝市場中的長期動能。

目前泰國美妝與保養品市場規模約達一千七百億泰銖，且每年預估維持逾5%的穩定成長。然而，新品牌持續湧入，使市場競爭更加密集，年輕族群對特定品牌的黏著度亦相對降低。在此情況下，成立十年的「Chaonang」決定擴大營運規模，推動品牌邁向下一階段。

「Chaonang（泰國）有限公司」共同執行長席塔（Sittha Somkuande）及坦雅提塔（Thanyathita Thrapyasirinarakul）表示，公司去年度營收約兩億三千萬泰銖，今年目標四億泰銖，2026年預估達八億泰銖，最終在2027年挑戰十億泰銖規模。兩人指出，品牌重塑主要為回應年輕消費習慣變化，並強化溝通方式與產品組合，以拉近與 Gen Z 的距離。

坦雅提塔（Thanyathita Thrapyasirinarakul）說明，本次策略以三項核心方向推動，包括

 1️⃣ 改變品牌形象，使風格更具現代感，

2️⃣ 增加接觸通路，涵蓋數位平台與實體門市，

3️⃣ 建立能促進回饋與分享的互動空間，讓消費者參與產品體驗與意見回饋，進而提升使用者參與度。

在產品規劃方面，公司今年推出多款新品，包括預定於年底上市的 Glow Skin 粉餅，並將陸續發布 Glowy Bloom 系列唇彩與 Soft Blush 腮紅。12月15日計畫推出 Flawless Skin 遮瑕產品，而 2026 年初將推出具備防曬、修飾與保養三合一功能的 Glowy Tint。同時，公司也將正式跨足完整的保養品市場，以擴大多元化產品布局。

為支援業務成長，公司以約一億泰銖在孔敬府建置自有工廠，使生產體系涵蓋彩妝與保養品兩大類別。席塔（Sittha Somkuande）表示，新工廠將強化品質管控與產品開發能力，並提升對海外市場的供應效率，為未來區域擴張做準備。

目前「Chaonang」已在中國、寮國與緬甸設有合作通路，並觀察東南亞與東亞市場的成長機會。席塔指出，泰國美妝產品因具價格競爭力與設計特色，在國際市場逐漸受到關注，公司將以品牌升級作為推動海外布局的重要基礎，期望成為亞洲美妝產業的重要參與者。

坦雅提塔補充，品牌未來將持續以消費者為核心，並深化線上社群互動，同時導入 O2O 模式整合線上與線下體驗，使消費者能在不同場景中獲得一致的品牌感受。她表示，公司希望打造與消費者共享價值與生活方式的品牌定位，而非僅聚焦在商品銷售。

圖片來源：posttoday