（台泰時報12月9日電）泰國運動用品貿易協會預估，2025 年東南亞運動會（SEA Games）開幕後，將為國內運動用品市場帶來新一波需求成長，同時有助泰國品牌在區域市場提升能見度。本屆賽事於曼谷舉行，為第 33 屆賽會，活動自本週起展開至 12 月 20 日。

協會主席吉蒂（Kitti Charoenpornpanichkul）表示，大型國際運動賽事通常會帶動與賽事項目相關的運動裝備、服飾及鞋款的銷售，尤其當泰國選手表現亮眼或特定運動項目受到矚目時，更能促使民眾投入運動，進而提升購買需求。他提到，羽球為明顯例子，隨著泰國選手在國際比賽成績突出，羽球場館排隊等候時間也較過去更長。

吉蒂說明，新興運動在泰國逐漸流行，使整體運動產業呈現擴張趨勢。即使經濟不振，運動用品需求仍具韌性，消費者可能減少觀看比賽的門票支出，但對於添購運動裝備的意願並未出現明顯下降。

泰國羽球選手昆拉武（Kunlavut Vitidsarn）於 2024 年巴黎奧運獲得男子單打銀牌後，羽球在國內快速累積人氣，被視為帶動相關裝備買氣的重要因素之一。協會認為，運動員在國際舞台的表現可提升運動參與率，形成良性循環。

儘管東運籌備期間曾因場館準備與宣傳安排等議題受到部分批評，吉蒂仍對市場反應抱持正面看法。他指出，賽事前夕旅宿預訂增加，運動用品買氣已有回溫跡象，顯示大型活動對產業景氣仍具推升效果。不過，他也提醒，賽事對銷售的拉抬屬有限且短期，因此市場增幅仍需謹慎評估。

吉蒂進一步表示，贊助賽事或贊助運動員的品牌雖不一定能在活動期間立即看到銷售快速成長，但長期而言，曝光度與品牌識別度的提升對擴大全區受眾具有重要價值。他強調，東協市場的消費潛力大，藉由國際賽事提高能見度，有助品牌未來拓展海外通路。

協會評估，若泰國選手在本屆東運取得佳績，將更能刺激相關運動用品需求，包括球類裝備、訓練配件及運動鞋等品項。加上民眾健康意識提升及運動休閒風盛行，整體市場仍具成長空間。

東運期間，預計將有多項賽事吸引國內外關注，包含田徑、游泳、羽球、足球及新興運動項目。協會認為，若更多新項目在泰國普及，有助產業鏈擴大，從製造到零售各環節均可受惠。

展望未來，吉蒂表示，泰國運動用品業者須把握大型賽事帶來的品牌推廣契機，同時研發多元產品以滿足逐漸細分的市場需求。他認為，只要運動文化在社會中持續深化，產業長期成長仍具穩定基礎。

圖片來源：Bangkok Post