（台泰時報12月9日電）在亞洲觀光競爭日益激烈之際，泰國旅遊市場面臨成長力道轉弱的討論再度浮現。訂房平台 Agoda 發布 2024 年旅遊趨勢報告，呈現泰國市場的復甦節奏，同時點出旅遊需求轉變所帶來的挑戰。Agoda 泰國區總監阿克蓬（Akkaporn Rodkhong）指出，泰國仍是公司重要市場，曼谷依舊為全球平台上的熱門目的地首位，但周邊國家積極開發新賣點，使整體競爭環境更為緊縮。

報告顯示，亞洲中產階級快速擴張，跨境旅行的成本在部分市場下降，促使旅客更願意選擇出國短行程，並帶動消費行為轉變。泰國國旅需求仍維持穩定，今年約有 66% 的泰國民眾規劃比去年出遊更多次，主力仍為一至三天的短途旅行，符合假期安排彈性高的特性。

在目的地選擇上，「次要城市」成長明顯，因其交通方便、費用相對可控，且線上資訊更為豐富。那空是貪瑪叻府與合艾因相關設施完備、價格具競爭力而成為今年崛起的代表性城市。住宿預算方面，多數旅客維持在每晚 1,600 泰銖以下或 1,601 至 3,200 泰銖之間；家庭旅遊仍為主流，清邁、普吉等地的自然景點及大型樂園持續受到青睞。

海外市場部分，馬來西亞今年躍升為赴泰旅客最多的國家，超越中國。Agoda 執行長奧姆里（Omri Morgenshtern）分析，中國旅遊需求長期仍具韌性，但泰國不宜過度仰賴單一客源。印度、南韓及馬來西亞的旅遊人口成長顯著，尤其印度在航班增加與簽證放寬後更具潛力，可成為中長期穩定客群。

奧姆里並指出，新世代旅客不再只把泰國視為度假地點，而更重視飲食、文化及身心體驗。這類需求在東協多國同步發展，使各國積極塑造新旅遊品牌以爭取市場。價格因素亦成關鍵，他表示，若鄰近國家的次要城市能提供更具競爭力的旅行成本，部分需求可能外流，因此泰國須持續提升旅遊體驗與整體價值。

他認為，可負擔且具整體體驗性的目的地將具優勢，而泰國在此方面已有良好基礎，但仍需強化活動內容與旅遊動線規劃，並提前布局打造新亮點。例如推動國際大型活動有助平衡淡旺季落差，也能吸引多元族群進入市場。

對於外界關注的形象問題，奧姆里坦言，泰國部分治安事件雖在本地社會看來影響有限，但經全球媒體放大後，對旅客決策會產生立即影響。他提醒，在各國加速發展觀光產業的情勢下，泰國更需積極管理形象，並在安全資訊上保持透明清晰。

然而，泰國在客源多樣化方面仍具優勢。Agoda 資料顯示，排名前三的旅客來源國合計占比僅 35%，比區內其他主要旅遊國更具彈性，有助降低地緣政治風險。奧姆里認為，這是泰國近年提前部署的成果，包括對印度與馬來西亞的免簽政策，成功刺激市場需求。

奧姆里最後表示，觀光發展需長期規劃與基礎建設投入，並非偶然產物。他認為泰國政府與觀光局近年方向明確，若持續依據旅客行為與全球趨勢調整定位，仍具備拓展更大市場的空間。

圖片來源：Brand Inside