（台泰時報12月8日電）泰國數位經濟與社會部指出，隨跨境平台在本地市場快速擴張，政府正與多家大型電商與社群平台進行磋商，其中包括TikTok，以因應物流選擇受限等市場壟斷風險。相關監管措施將由電子交易發展署（ETDA）及競爭委員會（TCCT）分別推出兩項新規，預期於2026年初正式生效，使平台需遵守更嚴格的數位競爭框架。

數位部長柴查諾（Chaichanok Chidchob）表示，TikTok在泰國的成長速度明顯加快，使用者數量已突破5,600萬帳號，電商服務版圖亦持續擴大，成為僅次於Shopee的主要市場參與者。其商業策略具備導流與交易整合優勢，但在物流端僅提供少數業者選項，使本地運輸服務者的競爭空間縮小，亦使消費者與店家缺乏選擇權。

柴查諾指出，若平台透過演算法與封閉機制強化既有優勢，將可能削弱泰國電商產業的長期競爭力，因此政府須同步建立促進公平競爭的制度，以確保數位經濟能穩定發展。

在監管面向上，2026年將成為泰國全面推動平台治理的重要階段。ETDA正研擬新規，使具有完整交易功能的平台必須納入電子商務管理架構，而非僅以「社群商務」定位。相關規範將要求平台揭露資訊、強化資料安全標準，並禁止使用技術方式排除其他業者。

另一項重要法規則為競爭委員會針對多邊平台行為的指引。TCCT秘書長維沙努（Wissanu Wongseesirikul）表示，新指引已完成初稿並正等待委員會審議，目標於2026年2月前公告施行。該指引聚焦在電商、物流與支付等多面向業務之間的公平性，避免平台利用市場力量產生排擠效果。

多項規範中，引起業者最關注的為「恢復物流選擇權」。依草案內容，平台須提供至少三至五家物流服務選項，並不得強制店家或消費者使用特定業者。平台亦需公開訂單分配（order allocation）流程，使市場運作具透明度，並降低大型平台對物流議價的壟斷效果。維沙努強調，當競爭更完整時，配送成本將下降，服務品質獲改善，對終端消費者及商家均具正面作用。

政府相關部門表示，制定新制並非為抑制平台成長，而是要讓本地企業與跨國平台在公平基礎下競爭，協助物流中小業者進入市場，減緩因演算法封閉所造成的市場集中情形。未來配套措施也將涵蓋資料治理、使用者安全及跨平台標準等範疇，確保泰國數位經濟持續健康發展。

在法規進度方面，ETDA與競爭委員會將陸續向公眾說明內容並進行意見徵詢。若依目前時程推算，新規可望於2026年初同步生效，成為泰國數位市場治理的重要里程碑。

圖片來源：Bangkok Biz