（台泰時報12月6日電）泰國大型商場與購物中心於年底旺季同步推出大規模活動，期望在與電商平台競爭激烈的情勢下提升客流與銷售。多家業者合計投入約15億泰銖，運用知名卡通角色、沉浸式活動及節慶布置作為主軸，並配合促銷方案，目標帶動第四季整體營運成長約三成。

The Mall 集團行銷長瓦拉拉（Waralak Tulaporn）指出，2025年零售市場於上半年表現相對平緩，但第四季因節慶需求而逐步回升。消費者到訪商場的目的已不再以購物為主，而更偏向餐飲與日常生活休憩，使餐飲類別成長明顯，時尚零售則維持穩定。在此趨勢下，實體商場難以以價格競爭，必須透過體驗與服務強化吸引力。

The Mall集團投入5億泰銖推出「MONCHHICHI x THE MALL GROUP THE GREAT NEW YEAR 2026」活動，引進日本角色「Monchhichi」首度於海外亮相，並與原創公司Sekiguchi合作。活動內容涵蓋商場節慶裝飾、限定收藏商品、泰國特別版設計、快閃店展示與互動體驗活動等，並推出專屬貼圖。瓦拉拉表示，此系列活動旨在提升整體年度銷售至550億泰銖，與去年持平。

Central 集團亦投入8億泰銖，強調節慶經濟可同時帶動旅遊及地區消費。行銷長納塔吉（Natthakit Tangpoonsinthana）表示，今年活動將與國際娛樂品牌合作，導入迪士尼角色於全泰商場中亮相，並以泰國傳統紋樣製作米老鼠與米妮專屬服飾，展現地方工藝文化。中央集團預期年底客流量可提升25%至30%，藉此促進商場整體買氣。

至於曼谷市中心的「M District」，旗下三大商場將以「熊奶油（Bear Butter）」為活動主視覺。集團高層阿提拉（Orathira Phaksuwan）表示，投入2億泰銖規劃節慶活動，包括開幕表演與音樂節目，並將場域布置為冬季主題公園，預計跨年夜將舉辦煙火秀。她指出，此舉除回饋顧客外，也希望帶動素坤逸商圈作為全天候生活機能區的活力。

曼谷MBK中心則聚焦於節慶氛圍與視覺藝術結合。行銷長普塔差（Puttachat Srinisakorn）表示，活動以「Musical Joyride」為概念，設置大型音樂盒旋轉木馬聖誕樹，並與插畫家Jumbo Jan合作，以突出節日象徵與跨年寓意。她說，2026年為馬年，因此設計八匹象徵幸福八面的馬隻圖樣，呈現迎向新年的吉祥寓意。

南部的「Jungceylon」商場則以環保概念作為主軸。執行長帕維（Prawit Janyasittikul）表示，因近期南部發生天災與全國哀悼氛圍，商場活動將兼具公益性與永續性，並以「Eco Wonderland」為主題。場內裝飾將使用海洋廢棄物與再生材料製作藝術作品，並攜手在地藝術家合作。活動亮點為以普吉府中葡風建築為靈感設計的海洋生物圖像，包含九種珍稀物種，展期至2026年1月15日。

帕維表示，目標將商場定位為旅客必訪地點，結合生活、文化與體驗活動，吸引國內外消費者在節慶期間到訪。

圖片來源：Prachachat Business