（台泰時報12月5日電）泰國在數位媒體版圖上出現明顯轉折，最新調查顯示當地TikTok使用人數已超越YouTube，成為泰國主要影音平台之一。此趨勢不僅呈現閱聽習慣的快速轉變，也促使政府與民間開始思索如何重塑內容產業的競爭力，使泰國從內容消費者轉變為內容生產者。

在近日舉行的「Response to Policy」論壇中，政府部門、學界與民間企業代表共同探討內容產業的未來方向，並尋求可立即實施的策略，以打造健全的創作者生態系。論壇聚焦於數位經濟成長、平台趨勢及人才培育等議題，強調若泰國希望在全球內容市場占有一席之地，必須加速制定具體政策。

Rainmaker執行總編輯卡儂（Kajorn Jianyanpanich）在會中引用iCreator Report最新數據指出，雖然Facebook使用情況相對穩定、YouTube仍維持小幅成長，但TikTok的用戶數已呈現顯著跳升，年增率達26%。預測顯示，2025年泰國TikTok用戶將達5,600萬人，而YouTube同期預估為4,720萬人，形成明顯差距。

卡儂分析，TikTok能夠迅速擴張，與泰國使用者喜好密切相關。他指出，泰國民眾偏好輕鬆娛樂型內容，而TikTok以短影音為主，節奏明快，更符合大眾對即時資訊與娛樂的期待。與此相較，日本仍以Twitter（X）為主要平台，反映不同文化環境下的內容偏好差異。

他補充，TikTok整合娛樂與電商功能，使平台對創作者與商家更具吸引力。報告顯示，泰國創作者占使用者比例高達27%，在主要平台中比例最高，代表泰國民眾在具備合適工具與管道時，具有立即投入內容創作的意願。

論壇與會者認為，泰國目前仍以「內容輸入」為主，但創作者比例的提升揭示了發展創作者經濟的可能性。若能透過政策補助、平台合作與技能培訓，建立系統性支援，泰國有機會由內容消費國轉型為內容輸出國，並吸引更多企業投資數位媒體產業。

與會機構建議政府加速推動數位基礎人才培育，包括短影音企劃、數據分析與跨平台內容管理，同時鼓勵企業協作，提升內容品質與競爭力。論壇並指出，在平台競爭加劇的環境中，數位版權保護、演算法透明度與創作者收益制度，也將成為政策制定的重要方向。

整體而言，泰國在內容產業已出現新的變化訊號，TikTok使用量攀升為推動創作者經濟的重要指標。而未來政府、企業與創作者三方如何協力，將成為泰國能否建立完整創作者生態系的關鍵。

圖片來源：AI