（台泰時報12月1日電）泰國企業在國際市場的競爭力面臨壓力。泰國駐外商務體系前官員、現任泰國在外商會副主席派吉（Paijit Viboonthanasa）指出，泰國企業過去十年錯失關鍵轉型期，在產品開發、品牌建構與市場策略布局方面進展有限，使外界普遍認為泰國商品缺乏新意，影響整體市場佔有率。

派吉表示，多數泰國產品未持續更新設計與功能，使其在消費者需求快速變動的環境下難以保持吸引力。此外，國際品牌較重視敘事能力與企業識別，而泰國企業普遍缺少系統性的研究支撐，導致即便具備食品與健康等潛力，也難以有效傳達價值，未能開拓更具規模的中產族群。

他強調，十年間泰國企業整體能力並未顯著提升，主要卡在人才、策略與創新動能不足，使得泰國雖具地理與資源優勢，卻未能充分轉化為市場成果。

旅遊產業形象是另一項挑戰。派吉指出，旅客對安全問題的疑慮仍持續存在，包括詐騙、非法拘禁與網路犯罪等案例，使旅遊信心受到影響。現階段入境旅客人數可能低於當局設定的年度目標，與疫情前水平仍有差距。他建議政府採取更積極的形象管理策略，例如在負面新聞傳出後，迅速推出多元正面資訊以重建信任。

派吉認為，提升旅遊環境的可信度應與產業改善同步進行，包括加強執法、改善服務標準與強化資訊透明度，以回應國際旅客對安全性的重視。

除了市場端挑戰外，他亦提到國內投資環境仍有結構性障礙，其中以人才缺口最為突出。泰國在技術與數位領域具備專長的勞動力相對不足，使企業在導入先進設備或推動產業升級時受限。他建議政府可放寬短期專業人士入境條件，讓國際技術人員進行為期六個月的技術轉移，有助於提升本地人才能力。

行政流程效率也是投資者關注的重點。派吉指出，許多企業反映審批程序冗長，若未改善將降低投資吸引力。他呼籲政府加速簡政便民，並減少腐敗疑慮，以提升整體營商環境。

在產業競爭方面，派吉表示泰國不應陷入自我設限的思維，而應重新檢視自身優勢。他提出三項方向：

1️⃣ 強化智慧財產權保護，避免創新遭侵害；

2️⃣ 透過聯盟方式增加市場談判力；

3️⃣ 選擇具優勢的領域深耕，例如食品、健康導向旅遊與替代能源運輸。

他補充，隨國際市場持續變動，中產階級規模擴大將帶來龐大商機。若泰國能在產品設計、品牌策略與產業升級上同步推進，仍有機會在未來市場環境中取得穩健發展。

圖片來源：Bangkok Biz News