（台泰時報12月1日電）泰國市場協會公布 2025 年度行銷趨勢與經濟預測，指出在企業普遍調整支出並聚焦收益下，明年泰國經濟成長恐僅 0.9%，將創下協會開始調查以來的最低紀錄。協會並指出，企業行銷預算將持續維持緊縮，消費者重視項目也出現轉變，整體市場環境將面臨多重挑戰。

泰國市場協會副會長阿格（Ake Pattaratanakun）說明，本次調查涵蓋 126 名來自大型企業的行銷主管（CMO），所有受訪企業員工均逾 5,000 人，並結合 CMO Council、全國大學行銷學者及國營企業與商學院等單位共同參與。調查內容包括經濟展望、行銷技術、消費行為及未來高成長產業。

調查顯示，過半受訪者認為 2025 年經濟將比 2024 年更加難以成長，主因來自三大壓力：

1️⃣預算緊縮、

2️⃣國際衝突、

3️⃣市場碎片化。

阿格表示，過往以感覺決策的方式已不再適用，行銷人員需在高度分化的市場中重新定位策略，並以資料支持決策。

在企業支出方面，有 69% 的受訪者表示明年不會增加行銷預算，整體行銷費用預計較今年下降 1%。企業將更多投入能直接帶來銷售轉換的線上平台，即使相關費用提高，也被視為必要支出。阿格指出，明年企業優先考量為「獲利」，相關社會與環境投入將因資源有限而後移。

消費行為方面，線上交易仍是消費者最重視項目，健康因素退居第二，產品與服務品質為第三。環保議題受關注度則因經濟壓力下降。協會指出，消費者需求更加多元且難以掌握，且同時期待更具成本效益的選擇，使行銷策略設計更加複雜。

在科技面向，人工智慧（AI）依舊是企業最關注工具，而物聯網（IoT）將與 AI 並列成長關鍵，用於蒐集更全面的消費資料。此外，生物科技可望強化健康與旅遊產業應用，對觀光市場帶來新動能。

對於 2025 年最具成長性的產業，受訪者依序選出三大領域：

1️⃣健康與樂齡市場、

2️⃣農業及生物科技、

3️⃣高品質旅遊。

協會指出，健康需求由政府與大型企業共同帶動，而農業基礎與教育資源成熟，使生技領域具備發展優勢。高端旅遊族群的消費力仍穩定，未受整體景氣影響。

在行銷人才需求上，創意與分析能力並列企業最重視的技能，反映 AI 已成基本工具，企業更需要能運用技術並提出策略的行銷人才。阿格以多項案例說明，創意與分析可將熱門話題轉化為有效的市場活動，優於短期博取關注的操作。

協會並提出 A-B-C-D 四項建議，包括分析思維、預算平衡、創意提升及目標導向資料運用，盼企業在資源有限與競爭加劇的環境中掌握策略重點。協會強調，2025 年仍為企業調整結構與加強效率的重要時期，市場仍需密切觀察外部風險對消費力與投資活動的影響。

圖片來源：Prachachat