（台泰時報12月1日電）短影音在全球社群生態中的主導地位於 2026 年仍未動搖，多份市場調查顯示，TikTok、Instagram Reels 及 YouTube Shorts 依舊引領用戶黏著度與內容創作趨勢，並成為品牌投入數位行銷的核心平台。業者分析，隨著使用者注意力進一步縮短，短格式內容已成為跨平台策略中不可或缺的一環。

根據 iCreator Report 2025 統計，逾半數受訪創作者將 TikTok 視為最重要的曝光與成名平台，占比達 52.1%，遠高於 Facebook（20.1%）、Instagram（10.7%）及 YouTube（10%）。分析指出，TikTok 以推動內容擴散、塑造爆款流量的能力見長，使其在創作者社群中保持高度吸引力，而新興平台 Lemon8 的創作者占比則為 5.8%。

調查亦指出，推動短影音平台流量持續攀升的主要因素包括三項關鍵：首先，使用者停留時間維持在高位，使平台形成穩定內容循環；其次，演算法能快速將新內容推送至潛在族群，提高影片病毒式傳播機率；第三，各平台持續推出編輯工具與拍攝模板，降低創作門檻，使新創作者能更快累積作品量，進而推動內容供給。

在平台競爭逐漸激烈的背景下，Lemon8 的成長備受關注。Digital Marketing Trends Report 2025 顯示，該平台在數位行銷端的使用量一年內成長超過 500%，顯示以生活風格、圖文內容為主的社群生態，仍在短影音時代中保有獨特定位。分析指出，介於圖文深度與短影音吸引力之間的混合模式，使 Lemon8 成為品牌進行垂直族群溝通的替代選項。

在品牌策略方面，市場觀察普遍認為 2026 年的行銷布局將更強調「平台專屬內容」。業者指出，TikTok 偏好自然互動與快速節奏的素材；Instagram Reels 強調視覺風格與生活調性；YouTube Shorts 則適合操作教學與資訊濃縮格式。由於不同平台受眾偏好差異明顯，企業已逐漸捨棄一稿多用的做法，改以多線分眾策略提升成效。

此外，業界仍強調「前 3 秒吸睛」的重要性。由於使用者滑動速度快，若影片開頭無法迅速吸引注意，流量將大幅下降。因此挑戰類型、節奏感強烈的音樂、反差場景與圖像化敘事仍是品牌常用技巧。專家認為，縮短觀眾判斷時間是短影音時代的結構特性，而非單一平台的演算法選擇。

行銷顧問也指出，高自主性的創作者合作模式將持續成為主流。品牌多鼓勵創作者依自身風格發揮，而非採取標準化腳本，藉此提升影音的自然感與互動率。常見合作形式包括挑戰活動、音樂串流使用及節慶相關題材，目的皆在吸引更高的使用者參與。

產業分析認為，在內容競爭加劇、注意力持續下降的環境下，短影音仍將保持高成長，但平台之間的差異性會更加明顯。創作者與企業在規劃內容時，需更重視平台定位與觀眾期待，以提高在流量變動中的穩定性。報告並指出，短影音作為當前最主要的內容格式，仍將在 2026 年佔據市場關鍵地位。

圖片來源：Matichon Weekly