（台泰時報11月29日電）泰國行銷協會公布最新年度調查，預測 2026 年泰國經濟成長率將僅有 0.9%，創下歷史最低預估值，顯示明年國內經濟仍將面臨高度不確定性。此一預測反映多項壓力，包括消費行為變動、政治情勢不穩，以及數位科技對產業的持續衝擊。

此次調查在「Thailand Marketing Day 2025」會議期間公布，由副主席索姆查（Somchat Visitchaichan）與阿克（Ake Pattaratanakun）說明整體結果。受訪對象為 126 名來自公私部門與學術界的高階行銷主管，皆負責管理大型組織並具有多年決策經驗，相關觀點被視為反映市場趨勢的重要指標。

調查顯示，2026 年泰國經濟預估成長率由去年的 1.65% 下修至 0.9%，反映企業對未來市場信心下降。受訪者多認為，消費者要求更個人化、價格更具競爭力的趨勢將迫使企業持續調整策略，而政治局勢不確定與政策變動則進一步削弱投資意願。此外，數位技術對產業的重塑已成為必須面對的結構性挑戰。

在行銷支出方面，超過七成的企業表示明年不會增加預算，整體市場的行銷支出甚至可能減少 1%。部分企業已陸續削減其他內部成本，如人力預算縮減約兩成，顯示企業普遍將「獲利」列為核心目標，而非追求快速擴張。儘管如此，電商平台仍被視為具備成長空間的領域，企業希望藉此提升利潤並降低對大型平台的依賴。

展望未來，AI 被視為 2026 年最關鍵的技術，其次為物聯網（IoT）與生物科技，三者預期將成為多項產業的重要基礎。調查亦指出三大具備成長潛力的產業，包括健康與養生、農業科技與生物科技，以及以高品質服務為主的旅遊市場，特別是吸引高端旅客的觀光產品。

依據世界經濟論壇（WEF）的技能架構，高階行銷主管普遍認為，創意與分析思維將是 2026 年行銷人員最需要的兩項核心能力。創造力、主動性及創新分析被視為關鍵優勢，而傳統技術能力則逐漸成為基本門檻。

行銷協會並提出 2026 年的三大機會，包括 AI、永續發展與快速調整能力（Agility），同時點出三大挑戰，即預算限制、全球衝突與高度分化的消費行為。協會建議企業採行「ABCD」策略，分別為：以分析思維輔助決策（Analytical Thinking）、在成本間取得平衡（Balance）、以創意突破限制（Creativity）、善用數據創造價值（Data with Purpose）。

泰國行銷協會主席布拉寧（Buranin Rattanasombat）表示，行銷在當前環境中不僅是推動銷售的工具，更應作為回應經濟、社會與環境課題的力量。他指出，如今市場呈現高度分散，企業若能善用精準分眾策略，仍有機會在低成長環境中取得進展。

布拉寧強調，AI 與智慧型系統的重要性將持續上升，而全球經濟與社會脆弱性同時加劇，企業需更注重倫理與永續導向的行銷方式。他並感謝政府、產業與專家對此次活動的支持，期盼相關討論能為企業帶來新的視角。

圖片來源：The Nation