（台泰時報11月27日電）人工智慧（AI）、社群網紅與日益升高的健康意識，正全面重塑泰國的消費市場版圖。專家預期，2026 年泰國消費者行為將迎來重要變革，科技將成為影響購買決策的關鍵驅動力。

Central Pattana 執行長那塔吉（Dr. Nattakit Tangpoonsinthana）指出，明年將是泰國消費決策模式轉型的重要節點，AI 將扮演更核心角色，而社群影響力與健康趨勢仍持續深化，三者共同構成新一代消費行為的主軸。

他表示，AI 正成為泰國消費者日常生活中不可或缺的工具，從比價、挑選商品到分析促銷方案，AI 已成為消費流程的第一站。消費者透過 AI 迅速取得建議，不僅提升決策效率，也改變傳統購物行為。

然而，在科技驅動之外，網紅影響力依舊強大。泰國消費文化高度倚重「信任感」、「人際連結」與「人格魅力」，使得 KOL、網紅及創作者仍是刺激購買的重要力量。專家指出，AI 提供客觀功能性，網紅則創造情感共鳴與品牌忠誠度，兩者形成互補關係。

業界稱這種模式為「混合式購物」（Hybrid Shopping），代表消費者同時依賴 AI 的數據判斷與網紅的社群說服力。此趨勢預料至少在未來兩年於亞洲市場持續發展。

除了科技與社群影響之外，「健康與身心福祉」的概念也快速擴散，成為泰國零售產業新一波成長動能。健康食品、心理健康服務、健身生活方式與養生產品需求明顯上升，更推動品牌與零售商加速布局相關商品線。

企業分析指出，2026 年泰國消費者的主流特徵將包括：高度依賴科技決策、強烈的健康導向、高黏著度的網紅社群文化，以及比過去更重視品牌價值、透明度與個人化體驗。

市場人士認為，品牌若能掌握 AI 工具、善用網紅推廣並結合健康趨勢，有望在競爭激烈的泰國零售市場中取得領先。

圖片來源 ：AI