（台泰時報11月26日電）隨著線上購物持續普及，泰國社群行銷市場加速擴張，TikTok 成為帶動 Nano 與 Micro Influencer 崛起的主要平台。泰國科技行銷公司 IdeasLabs 執行董事兼創辦人塔納儂（Thanadon Phithyanuwat）指出，TikTok 在今年已占據約五成品牌客戶簡報需求，預計未來將提高至七成，成為影響消費決策的重要力量。

塔納儂表示，泰國社群、KOL 及出版類媒體的整體市場規模在今年達約50億泰銖。自2019年以來，消費者購物習慣加速轉向線上，使業者更加依賴可追蹤成效的行銷工具，因此愈來愈多品牌把約三成行銷預算投入 Influencer Marketing，以獲得更明確的轉換率與投資報酬率（ROAS）。

他說明，Nano 與 Micro Influencer 是當前市場成長核心。此類創作者雖粉絲量不大，但粉絲黏著度高，能有效促進購買行為，成為品牌強調精準行銷時最常採用的類型。TikTok 的「購物車」功能更是推升此趨勢的關鍵，使品牌能即時衡量轉換成效，提高投放效率。

目前約七成合作需求為短影音形式，因為影音內容能快速吸引目光並促進互動，也符合 TikTok 的平台特性。塔納儂表示，IdeasLabs 的策略是利用平台工具與資料鏈結，為品牌建立透明化且具標準性的報價模式，並以超過兩萬名創作者的核心資料庫為基礎，協助建立更穩定的市場價格結構。

他指出，Nano 與 Micro Influencer 的價格波動大，品牌經常難以判斷合理報價。IdeasLabs 因此允許創作者依市場供需自行定價，讓雙方能以更公平的標準建立合作關係，有助提升整體社群市場的透明度。

此外，受到整體 KOL 市場擴張帶動，IdeasLabs 今年預計取得約2.5億泰銖營收，較2024年成長25%。成長動能來自社群導向的社群型活動，以及市場對創作者內容的高度依賴。同時，公司在大眾型產品的 Publisher 渠道也維持穩定銷售量，使營運結構保持平衡。

塔納儂指出，公司採用資料驅動的運營模式（Data-Driven Operating Model），以分析洞察結合行銷目標，能協助品牌制定貼近消費者需求的內容策略，常能捕捉到不同於大眾行銷的微型趨勢，使客戶獲得更具體、可衡量的成效。

展望2026年，IdeasLabs 預期收入將延續至少25%的增長幅度，並在未來二至三年間將營收提高至4至4.5億泰銖。公司同時規劃進軍資本市場，並擴展技術平台到區域市場，目標在五年內成為泰國市占率最大的 MarTech 業者，打造更具規模的本地行銷科技生態系。

圖片來源：Thansettakij