（台泰時報11月26日電）AirAsia MOVE 旗下的媒體事業 AirAsia Media 近日在「Travel Horizon 2025」活動中發布最新旅遊市場洞察，並提出以「精準（Precision）、存在（Presence）、熱情（Passion）」為核心的 3P 行銷策略，協助品牌掌握新型態旅客行為，強化 2025 年區域行銷佈局。AirAsia Media 表示，旅客不再是單純的運輸需求，而是具高消費意願、追求體驗的高價值族群，正形塑亞洲旅遊與零售經濟的主要動能。

活動於泰國、馬來西亞、印尼與菲律賓同步舉行，集結多家國際品牌、行銷代理商與產業合作夥伴。根據 AirAsia MOVE 平台超過 5,000 萬筆旅遊與航線行為資料，旅客決策模式已明顯轉變，品牌若能掌握其旅程脈絡，即能提升觸達效率並推動關鍵轉換。

AirAsia Media 亞洲區媒體銷售業務主管 Mahek（Mahek Shah）表示，新旅遊經濟時代中，單純掌握「誰在旅行」已不足夠，品牌必須理解旅客的「核心動機」。她指出，現代旅客是「生活型消費者」，不只購買交通，更追求旅程中每一段的體驗，因此 3P 策略能協助品牌在旅客全旅程建立記憶點，並將航班轉化為完整的行銷觸點。

AirAsia Media 指出多項反映旅客偏好的新趨勢，顯示個人化與跨境旅遊需求持續上升。

1️⃣ 個人化規劃增強：所謂「進階規劃者」通常會提前 14 至 30 天安排行程，但仍保留彈性，過半旅客在抵達後 24 小時內完成住宿預訂，特別常見於單人旅客與短途行程。

2️⃣ 跨境探索持續成長：35% 的國際航班搜尋者會在 30 天內完成訂票，顯示旅客採取更審慎的決策模式。

3️⃣ 旅途消費力提高：購買額外行李的旅客具有更高零售消費機率，較一般旅客增加逾五成；而「美妝型旅客」在旅程中更偏好購買高階保養與美妝產品，反映旅遊與自我風格消費的融合。

此類洞察凸顯旅客已成為亞洲地區最具價值的消費族群之一，影響旅遊、零售、生活風格與電商等多項產業。AirAsia Media 強調，品牌可透過 AirAsia MOVE、AirAsia 航班及 Movetix 等多渠道觸及關鍵受眾。

3P 策略亦在此次活動中被進一步解析，包括運用 First-party Data 建立高意圖旅客識別、透過航空與數位媒體提高品牌能見度，以及藉由 Movetix 連結音樂與運動等大型活動，培養品牌忠誠度。AirAsia Media 指出，全球活動產業預估於2030年達到 1.3 兆美元規模，品牌在此領域具高潛力切入。

AirAsia Media 為 AirAsia MOVE 旗下負責旅遊媒體整合與廣告服務的專責單位，利用平台資料、全通路行銷工具及即時旅遊行為分析，協助品牌創造全旅程價值。更多資訊可至 LinkedIn 查詢。

圖片來源：Linetoday