（台泰時報11月13日電）泰國電商平台拉薩達（Lazada）公布「11.11年度最大購物節」開賣6小時內的購物趨勢，旗艦商城 LazMall 銷售額較平日成長55倍，顯示泰國消費者積極響應區域最大規模的網購盛事，品牌商品成為年終熱銷焦點。

拉薩達指出，今年「11.11」活動為東南亞電商年度重點企劃之一，平台投入約8.1億泰銖（約2,500萬美元）推動全區市場行銷。銷售數據顯示，消費者傾向選購高品質與品牌商品，反映年底獎勵性消費與升級換購的市場趨勢。

在活動首6小時中，最受歡迎的商品類別包括智慧型手機、家用電器與各式電子配件。許多消費者趁機汰換設備，或為迎接各大品牌即將推出的新機型做準備。

同時，快速消費品（FMCG）如美妝與健康產品依舊佔據前十名熱銷榜單中的八項，顯示「愛美經濟」與健康消費力仍強。泰國本土品牌 Her Hyness 的銷售表現不輸國際品牌，顯示本地品牌的市場接受度持續提升。

另據報告，露營及戶外休閒用品銷售成長幅度為去年同期最高，反映後疫情時代的「自然旅遊」風潮延燒。寵物用品亦熱銷，貓糧品牌銷量較9月「9.9購物節」大增逾4,300%，展現寵物經濟持續擴張。

在平台搜尋趨勢中，公仔品牌 POP MART 登上熱門關鍵字首位，顯示收藏型商品持續吸引年輕消費者。

此外，拉薩達近年積極導入人工智慧技術提升購物體驗。旗下智慧助理「Lazzie」可推薦上百萬項商品，測試階段即帶動聊天導購轉換率增加42%，互動參與率提升50%。本次活動同步推出「SmartStack」新功能，整合 LazRewards 點數與商家優惠券，讓消費者一次即可自動套用多重優惠，購物流程更加順暢便利。

拉薩達表示，將持續以數據驅動與科技創新為核心，推動東協電商生態系成長，並協助品牌與中小企業在年終檔期創造新商機。

圖片來源：Bangkok Biz