（台泰時報11月3日電）短影音平台TikTok正加速布局應用程式（App）行銷市場，推出以人工智慧（AI）與數據分析為核心的新策略，協助開發商從單純的下載數轉向可衡量的商業成果，推動用戶轉化與長期營收成長。該公司指出，東南亞市場每月用戶已超過4.6億人，其中泰國約占5,000萬人，顯示區域內龐大的數位經濟潛力。

TikTok東南亞戰略帳戶主管尼克希爾‧羅拉（Nikhil Rolla）於越南河內舉行的「TikTok東南亞應用高峰會2025」中表示，平台的新策略聚焦「發現、衡量、自動化」三大支柱，運用AI演算法與自動投放工具，協助行銷人員提升投資報酬率與用戶參與度。

他指出，當前App行銷面臨三大挑戰：使用者注意力分散、用戶取得成本上升及忠誠度下降，以及單靠下載數不足以評估行銷成效。TikTok因此推出完整的行銷解決方案，結合品牌曝光與績效追蹤，幫助企業在用戶「發現—轉化—留存」的全流程中獲取成長。

羅拉透露，TikTok目前全球用戶數突破10億人，平均每日使用時間約90分鐘，其中約40%為平台獨有使用者。超過六成用戶屬於年輕族群，且三分之一具高消費力，成為應用開發商的重要目標族群。

他表示，平台的「興趣導向推薦引擎」與「創作者驅動內容」能顯著提升曝光率；其中高達98%的直播觀看者為新用戶，能有效吸引潛在客群。過去兩年內，TikTok應用類廣告的投資報酬率幾乎翻倍成長。

此外，TikTok推出AI創作工具「Symphony」，可在數分鐘內自動生成影片，包括腳本、素材、配音與虛擬角色，協助品牌快速製作內容；另一款「Smart+」系統則能自動化目標設定、出價與素材選擇，減少人工干預並優化投放效率。

TikTok泰國商務總經理唐亞武‧翁順通（Thunyavut Vongsoonthorn）指出，泰國App行銷市場的成長趨勢與東南亞相似，主要集中於零售、旅遊、遊戲與金融業。TikTok的AI與自動化工具能協助企業分析消費者行為、鎖定目標客群並優化廣告支出。

他強調：「科技讓行銷自動化並提供洞察，但成功仍需創意驅動。」TikTok將持續協助中小企業利用AI工具製作自有內容，並連結合適創作者以提升品牌影響力。

根據行銷研究機構SensorTower亞太區銷售總監大衛‧勞（David Law）資料，2025年上半年東南亞應用市場新增下載量達94億次，營收26億美元，其中非遊戲類App首次超越遊戲App。TikTok每日人均使用時間達90至100分鐘，已成推動地區應用經濟的重要引擎。

圖片來源：Bangkok Post　圖片日期：2025年11月3日