業者在2026 ITF旅展紛紛推出賞極光與滑雪行程。（雄獅旅行社提供）
（央廣新聞台北3日訊）即將於6日在台北南港展覽館一館盛大登場的2026 ITF首度改名「台灣國際旅展」，標誌ITF邁向40周年的里程碑。面對這場年度最大盛會與台灣消費者的實力，業者也因應旅遊趨勢推出了各項新型產品。
迎年度最大旅展 撿全年最大優惠
由台灣觀光協會主辦的2026 ITF台灣國際旅展，即將於11月6至9日盛大展開，集結123個國家與城市、展出1,600個攤位，提供消費者布局明年寒假與春節的出遊行程。
面對台灣去年出國人次將近1,900萬，國旅人次也突破2億的驚人實力；加上明年春節長達7天的連假，已有民眾計畫請2天、連成11天長假。因此即使國際油價居高不下，航空燃油附加費持續調升，整體團費因應旅遊旺季也有微幅調漲，但業者仍紛紛祭出年度最大優惠來搶客。
其中包括：韓國團費新台幣8千多元起跳、日本冬季北海道不到3萬5千元；長程線紐約7日遊4萬有找、歐洲奧捷僅7萬出頭等等；還有旅行社祭出日、韓或越南買一送一行程，也有業者推出長程線第2人最高折2萬、短程線第2人最高折1萬1不等的優惠價。
此外，國籍航空也紛紛祭出76折到85折的機票優惠；星級飯店熱銷的聯合住宿券與餐券也有業者推出最低2折起或指定商品5折的優惠，還有業者將在旅展現場推出限時限量優惠活動。
業者在2026 ITF旅展紛紛推出賞極光與滑雪行程。（雄獅旅行社提供）
旅遊目的取代目的地 旅遊價值取代價格
雄獅旅遊總經理單葑指出，目前日本旅遊持續暢旺，訂單年增2成，包括北陸、東北、北海道及大阪都是市場主力；台灣中南部則因飛韓國釜山的航班增多，因此釜山表現也很強勁。長線最受消費者青睞的依舊是北歐、極光、義大利與瑞士，放眼明年第一季也已銷售了6、7成。
值得注意的是，現在國人出遊已成生活的日常，因此旅遊的「目的」已經取代以往報復性旅遊時的「目的地」。
單葑說：「所以我們觀察到2027年的部分，還是「目的性」會大於「目的地」。所以民眾會願意花錢，但是一定要強調它值得，所以像運動旅遊的訂單人數就有成長3成，像登山跟馬拉松，尤其滑雪是最大宗。像日本，我們就有推出一支賀歲春節，就是北海道可以搭直升機巡航看冰，還有破冰船加上冰上釣魚的特殊體驗；還有就是富士山搭配吉田火祭，就是加了很多主題性體驗在裡面。這也是符合未來的旅遊趨勢。」
可樂旅遊行銷副總林冠賢也認為，除了價格考量，已有越來越多旅客願意選擇更有價值的主題性產品，因此，業者也因應冬季來臨，推出許多季節性的主題產品。
林冠賢說：「例如到了冬天，其實我們在日本跟韓國有專業的滑雪團，是一個小size、然後有中文導遊的方式進行的一個滑雪團；然後還有一些限量的資源，例如說在合掌村，冬季會有點燈活動，它是必須要去搶這樣子的名額，那我們搶到了之後，包裝在商品裡面；包含像韓國釣冰鱒魚的部分。其實日、韓有非常多的主題都在推。那長程線的部分，像歐洲在這個季節其實也是要賞極光的時候，所以我們是把芬蘭住在玻璃屋裡面去看極光的這個體驗包裝進來。」
2026 ITF旅展也有業者推出限定日本合掌村冬季點燈行程。（可樂旅遊提供）
自由行攀升 團體行也吹自遊風
此外，東南旅遊行銷副理徐玉玲則發現，許多旅客雖想自由行，但又不想花太多心思搜尋機票及住宿，因此希望選擇「半跟團」模式，留一、兩天的時間自由逛街購物或漫遊，其他時間則由旅行社帶領前往一般散客不易到達的景點。
因應這種趨勢，旅行社也在這次旅展推出更多具有自遊風的團體行程。
徐玉玲說：「很多客人他會選擇「半跟團」，也就是他雖然選擇團旅，但是他希望有一、兩天是自由活動的時間。所以我們有打造一系列自由團隊的行程，從日本、歐洲、韓國、還有東南亞的行程統統都有。就是讓客人雖然是機票、住宿還有行程都是我們包辦之外，他中間會有一、兩天的自由活動，那自由活動時間，我們會給他比較方便的交通券或網卡，讓他可以自由探索這個城市的風貌，讓客人自己創造他自己的自由行。所以我們這次有推出「自遊團隊」的一個品牌系列行程。」
有趣的是，東南旅遊這次還首度攜手財神開基祖廟-雲林北港武德宮，與虎爺-黑虎大將軍跨界聯名，只要客人在旅展現場下單就送發財水，到業者的攤位打卡或加入Line好友，還可獲得開運錢母，希望旅客在出遊的同時，還可招財納福。
東南旅遊在2026 ITF旅展首度攜手財神開基祖廟-雲林北港武德宮，與虎爺-黑虎大將軍跨界聯名，客人達成指定條件就送發財水或開運錢母。（東南旅遊提供）
探索台灣揭新頁 台鐵假期實現旅人環島夢
事實上這次旅展還有一大亮點，就是台鐵日前攜手4大旅遊業者推出的「台鐵假期」將首度在旅展開賣，透過長達1,065公里的環島鐵路網以及全台242個車站，讓國內外的旅人在台環島或來台環島都不再是夢。
不僅如此，以「台灣起步走」打造國家形象館的觀光署也將台灣海岸、淺山、森林、雲海風景搬進展場，並推出收錄56條精選路線的「步道大百科」；台灣觀光協會則推出「6大綠道集章挑戰」，邀請大家一起來認識淡蘭古道、樟之細路、山海圳、百年大圳、原民古道和糖鐵等國家綠道。希望吸引國內外的旅人用另一種步行的方式，更深度地探索台灣之美。
