（台泰時報10月23日電）泰國電子交易發展局（ETDA）準備自11月1日起實施網路廣告身分驗證新規定，要求所有希望向泰國境內使用者投放廣告的個人及企業，必須在廣告發布前完成身分確認程序。新制涵蓋泰國及外國廣告主，適用於Facebook、Instagram、LINE、TikTok及X等主要社群平台，目的在於防範科技犯罪及網路詐騙，提升數位廣告交易的可追溯性。

依照新規定，凡是透過社群平台向泰國使用者展示付費廣告的廣告主，無論身處泰國境內或海外，都必須先向平台完成認識客戶（KYC）身分驗證，才能進行廣告投放。

個人廣告主可透過身分證搭配臉部掃描確認身分，或使用數位身分識別系統（Digital ID）完成驗證。相關措施旨在確認廣告發布者的真實身分，降低不法人士利用匿名帳號刊登詐騙廣告的風險。

至於企業及外國廣告主，則須依身分性質提供相關證明文件，包括泰國商業發展廳（DBD）核發的公司登記證明，或有效護照等資料，以供平台確認廣告主身分及相關資訊。

新制亦規定，廣告主完成身分驗證後，驗證效期為1年。期限屆滿後，必須重新辦理確認程序，才能持續符合廣告投放要求。

除廣告主須履行驗證義務外，數位平台也須建立資料保存機制，保留廣告主及相關人員的身分查核資訊至少90天，以便主管機關在發生詐騙或其他違法情事時，進一步調查廣告來源及相關責任人。

電子交易發展局推動新制，主要是因應網路詐騙手法日益多元，不法人士可能利用付費廣告提高曝光度，誘導使用者點擊虛假投資、購物或其他可疑內容。透過事前驗證及事後資料追查，可增加廣告主的身分透明度。

對於經常使用社群平台進行行銷的企業、商家及個人經營者，新規定意味著廣告投放前將增加身分驗證程序。尤其是海外企業，即使未在泰國設立營運據點，只要廣告目標對象包含泰國境內使用者，也須符合相關要求。

目前公布的措施重點包括廣告主身分驗證、1年有效期限，以及平台至少90天的資料保存義務。至於未完成驗證者的具體處置方式及平台執行細節，仍須依主管機關正式規定辦理。

圖片來源：Prachachat