（台泰時報10月21日電）泰國卜蜂集團旗下零售企業CP Axtra宣布，位於曼谷邦納地區的複合式商業中心Happitat，自今年8月正式開幕以來，累計訪客已突破100萬人次。公司規劃自2026年10月至2027年4月舉辦6項大型節慶活動，結合音樂演出、家庭娛樂及商場消費，藉此提高訪客回流率，並帶動第4季零售營收。

CP Axtra購物中心暨不動產業務執行長班嘉婉（Benjawan Ongsri）表示，Happitat開幕後吸引不同年齡層訪客，包括朋友、情侶、親子家庭及年長者。公司因此決定以長期節慶活動取代單次行銷模式，持續增加商場人流與消費機會。

Happitat位於曼谷邦納－達路第7公里處，為結合零售、餐飲、娛樂及休閒空間的複合式開發項目，於8月21日正式開幕，投資規模超過150億泰銖。商場由Bloominas、Wonderwild及Festie Town三大區域組成，透過不同主題吸引消費族群。

此次節慶計畫以「Festival of Happiness」為主軸，自萬聖節延續至2027年潑水節，期間將配合聖誕節、兒童節、農曆春節及情人節，安排不同類型的娛樂與家庭活動。

首場萬聖節活動訂於10月22日至11月1日舉行，內容包括音樂演出、電影放映、變裝路跑及兒童活動。其中，16歲泰國歌手Nene Royal將與Ozone樂團共同登台，舉行她在泰國首場完整樂團編制演唱會。

Nene Royal今年奪得美國選秀節目《美國達人秀》冠軍，成為首位獲得該節目冠軍的泰國人。商場安排她參與萬聖節演出，並邀請多名泰國歌手共同參與音樂活動。

其他活動包括10月24日至25日及31日至11月1日的恐怖電影放映、萬聖節遊行、親子工作坊及變裝路跑。部分活動也將結合互動科技，讓訪客透過手機遊戲參與實體商場體驗。

商場另設置7處集章站，並配合消費金額提供不同紀念品，藉此引導訪客前往各商業區域，提高店家參與度及消費機會。

CP Axtra表示，未來將持續結合季節性活動與商場營運，吸引泰國民眾及外國旅客。隨著曼谷東部商業設施競爭增加，Happitat後續營運表現仍須觀察活動期間人流、商家銷售及訪客回流情況。

圖片來源：Forbes