（台泰時報10月6日電）泰國數位廣告協會與市場研究機構Kantar公布2026年最新市場評估，預估全年數位廣告支出約323.39億泰銖，較先前一度預測衰退3%的情況明顯改善，最新估計轉為年增0.3%。市場雖維持小幅成長，但產業結構持續變化，品牌預算逐漸從單純購買廣告版位，轉向社群媒體、電商、創作者、內容與人工智慧等更完整的數位行銷生態。

平台方面，Meta仍是泰國數位廣告支出最高的平台，占整體25%，TikTok則升至24%，反映短影音與內容導向行銷持續擴大。社群媒體、電子商務與原生廣告支出皆呈雙位數成長；相較之下，YouTube預估減少15%，展示型廣告減少24%，線上影音減少17%，LINE則減少15%，顯示品牌正在重新配置媒體預算。

從產業別觀察，保養品連續第4年成為數位廣告支出最高的類別，2026年預估投入63.39億泰銖，占整體市場20%，高於2025年的53.22億泰銖，年增約19%。其後為電信、非酒精飲料、民生消費品與汽車。美容健康相關類別成長尤其明顯，護髮產品年增39%、口腔護理增加31%，醫療與健康類更增加58%。

另一方面，部分產業則明顯縮減數位廣告預算，包括酒精飲料減少53%、加油站減少44%、維生素與營養補充品減少36%、汽車減少21%、銀行減少20%，藥品則減少11%。整體而言，多數產業的投放策略轉向精簡與成本控管，僅美容與保養相關產業仍是推升市場成長的主要力量。

泰國數位廣告協會指出，過去14年泰國數位廣告市場曾長期維持雙位數成長，但自疫情後增速逐漸放緩，近年又受經濟不確定、國際衝突與洪災影響，企業與消費者支出更謹慎。業界目前更重視消費者旅程與跨平台整合，不再只看單一點擊或轉換，而是結合內容、創作者、數據、科技與電商，衡量各接觸點如何共同帶動品牌與銷售。

此外，人工智慧快速導入也帶來人才技能與企業內部執行能力等新挑戰。業界認為，下一階段競爭焦點不只是增加預算，而是如何把有限資源配置到最能影響消費者注意力與購買決策的環節。

圖片來源：Thairath