（台泰時報9月25日電）YouTube持續擴大在泰國的影音、創作者與電商布局，並將人工智慧導入品牌媒合與廣告工具，強化從觀看內容到商品購買的轉換。YouTube表示，目前泰國已有超過9萬個頻道訂閱數突破1萬，每月約再增加1000個達到此門檻的新頻道，而YouTube Shorts影片上傳量較去年成長85%，反映短影音與創作者經濟持續擴張。

YouTube引用調查指出，90%的泰國受訪者將YouTube視為最值得信賴的影音平台；在泰國Z世代觀眾中，94%認為YouTube擁有最佳Podcast內容。YouGov品牌排名也顯示，YouTube在泰國消費者對品牌品質、價值及聲譽等面向的評價居前。

Google泰國區主管拉斐爾（Rafael Schlosowski）在「YouTube Works Awards Thailand 2026」活動中表示，YouTube過去12年逐步成為泰國民眾日常生活的一部分，發展重點涵蓋文化、社群連結與商務。平台數據也顯示，約40%的影片觀看量是在內容發布超過1個月後才產生，凸顯長尾內容對創作者與品牌仍具持續價值。

為協助品牌尋找合適創作者，YouTube在泰國推出YouTube Creator Partnerships，可透過人工智慧依關鍵字、內容類別或市場趨勢搜尋合作對象，並提供觀眾人口結構與互動程度等資訊。平台同時擴大涵蓋品牌曝光到購買轉換的全漏斗廣告方案。YouTube表示，相關廣告投資報酬率可達整體媒體平均的1.51倍，並較傳統電視高1.71倍。

短影音方面，YouTube另推出Shorts Series功能，讓創作者可將Shorts編排成連續系列，方便觀眾依順序觀看，也提高新內容被發現及品牌進入高互動內容的機會。

電商則是下一階段的重要布局。YouTube表示，87%的泰國Z世代觀眾認為平台能提高購買商品時的信心，因此進一步擴大Commerce Media Network，讓使用者可從YouTube廣告直接連結至電商平台結帳頁面，並利用即時購物訊號，例如搜尋內容或購物車紀錄，協助品牌投放更符合消費者興趣的廣告。

YouTube並以泰國妮維雅為案例，表示品牌導入全漏斗廣告及Commerce Media Network後，線上訂單增加3倍、實體通路銷售成長32%。整體策略顯示，YouTube正從單純影音平台，進一步整合內容、創作者、廣告與電子商務，將「觀看」轉化為更直接的消費行為。

圖片來源：Bangkok Biz News