（台泰時報9月13日電）「喜歡跟流行，但又不想和別人一模一樣」，正成為Ｚ世代消費行為的重要特徵。近期美妝圈流行低彩度、偏霧感的腮紅風格，從原本鮮明、高存在感的腮紅妝容，轉向米色、淺棕、灰粉及藕紫等更貼近膚色的選擇，也讓市場重新關注年輕消費者如何在追隨趨勢的同時，保留自己的風格。

相關消費調查顯示，Ｚ世代雖高度受到社群媒體、創作者及網路風向影響，但最終購買決策仍強調「適不適合自己」。益普索針對泰國消費者的調查指出，63%的Ｚ世代比起品牌直接發布的訊息，更相信創作者對商品或品牌的推薦；另有72%願意為自己喜歡的品牌形象支付更高價格。

另一項涵蓋亞太6國、超過1萬6000名消費者的調查則顯示，約40%的Ｚ世代希望選擇具有流行度的品牌，同時又能讓自己看起來與他人不同，這一比例約為千禧世代的1.3至1.5倍。也因此，即使使用相同品牌或跟隨同一股潮流，不同消費者仍會透過顏色、款式、搭配及使用方式，創造個人差異。

近期受到討論的低彩度腮紅便是代表案例。這類妝感刻意降低鮮豔度，改以中性色或接近肌膚的色系為主，例如米色、淺棕、灰粉與藕紫，讓臉頰保有層次，但不再成為整體妝容最搶眼的部分。

與前一波強調高飽和、高存在感腮紅的風格相比，低彩度腮紅看似是在「反潮流」，但本身又逐漸形成新的流行。更值得注意的是，即使都採用相同概念，每個人仍會依膚色、臉型及偏好的妝感調整顏色深淺、上妝位置與層次，因此「跟著趨勢」與「表現自我」並不衝突。

泰國社群數據分析也發現，2026年初年輕族群開始重新挖掘不同年代的生活風格，例如到公園跳有氧舞蹈、穿傳統服飾參與文化活動，或重新使用舊式數位相機、底片相機與黑膠唱片，再將這些元素轉化為短影音內容。這種跨世代取材現象，反映Ｚ世代並不固定屬於單一風格，而是習慣從不同年代與文化中挑選元素，再重新拼成自己的審美。

對品牌而言，這也代表只掌握年齡、性別或基本人口資料已經不夠。企業還需要理解消費者受到什麼啟發、希望在哪些地方融入群體，又在哪些細節上希望保有差異。

因此，品牌可從3個方向調整策略，包括先找出消費者「想跟大家一樣」與「想和大家不同」的環節；其次增加顏色、版本、組合與搭配方式，讓消費者有更多自行選擇的空間；最後讓創作者以不同方式使用同一商品，而非所有人重複完全相同的宣傳內容。

對Ｚ世代而言，追趕潮流不代表完全複製他人，而是在共同趨勢中保留選擇權。品牌若能讓消費者感受到「這是我自己挑的」，往往比單純製造熱門商品更容易建立長期認同。

圖片來源：Marketeer