（台泰時報9月7日電）近年泰國流行音樂持續向海外市場擴張，泰國藝人赴海外演出增加，歌曲也透過社群平台形成話題，演唱會、粉絲見面會、代言、周邊商品及品牌合作逐漸成為重要收入來源。從企業財報來看，2025年泰國多家流行音樂公司營收與獲利表現明顯分化，反映市場快速成長之餘，商業模式仍處於調整階段。

根據泰國商業發展廳與企業資料平台彙整的2025年度損益資料，SONRAY MUSIC表現最突出，營收由2024年的2.53億泰銖增至5.57億泰銖，成長120%；獲利則由2500萬泰銖增至1.03億泰銖，增幅314%。iAM營收由2.27億泰銖增至3.01億泰銖，成長32%，並由虧損3400萬泰銖轉為獲利3000萬泰銖。

WHOOP Music營收由2.37億泰銖增至2.56億泰銖，成長8%，獲利由1000萬增至1400萬泰銖；bROTHER MUSIC營收由1.09億增至1.52億泰銖，成長40%，獲利增加65%至4300萬泰銖。相較之下，XOXO Entertainment營收下滑5%至2.27億泰銖，但虧損由4600萬縮減至2900萬泰銖；LIT ENTERTAINMENT營收增加15%至1.2億泰銖，但由獲利1100萬泰銖轉為虧損500萬泰銖。

大型娛樂集團旗下公司同樣呈現不同走勢。管理RISER MUSIC的GMM電視公司營收由24.63億增至36.54億泰銖，成長48%，但獲利微減2%至1.24億泰銖。管理ONE MUSIC的ONE 31公司營收下降11%至27.25億泰銖，並由獲利6500萬泰銖轉為虧損1.94億泰銖。GMM音樂公司營收增加4%至41.04億泰銖，但獲利下降36%至2.9億泰銖。

相關財務數據並不能直接視為各公司流行音樂業務收入，原因是部分企業同時經營藝人管理、節目製作及其他娛樂業務，因此財務數字包含不同收入來源，也不能作為完整產業排名。

產業規模方面，暹羅商業銀行經濟情報中心預估，2026年泰國流行音樂整體市場收入約110億泰銖，2029年可增至130億泰銖，年均成長率約5.8%。國際唱片業協會資料顯示，全球音樂串流用戶由2019年的4.43億人增至2025年的8.37億人，讓泰國音樂更容易接觸海外聽眾。

暹羅商業銀行經濟情報中心指出，59%消費者會受到社群平台潮流影響而選擇收聽泰國流行音樂，因此唱片公司除音樂品質外，也更重視歌曲是否具備被分享、二次創作及形成話題的條件。另一方面，高度投入的核心粉絲願意購買演唱會門票、粉絲見面會門票、周邊商品及參與各類活動，也使相關收入逐步延伸至旅宿、餐飲、航空、交通、零售及購物中心等產業。

隨著新藝人持續加入，泰國音樂近年也陸續登上科切拉音樂藝術節及夏日音速音樂節等國際舞台，加上國際企業投入泰國音樂市場，海外能見度持續提升。不過產業仍面臨資金、專業人才、產業結構及智慧財產權管理等挑戰，如何將全球人氣轉化為長期且穩定的商業收入，已成為下一階段的重要發展課題。

圖片來源：Brand Inside