（台泰時報8月26日電）泰國智慧財產局積極推動地理標誌（GI）商品拓展海外市場，近日赴新加坡與Shopee及TikTok高層會談，希望透過跨境電商、社群商務及直播銷售等管道，協助泰國地方特色商品進入東協消費市場，同時強化平台上的智慧財產權保護機制，降低仿冒及侵權商品風險。

泰國智慧財產局局長奧拉蒙（Oramon Supthaweethum）表示，電子商務與社群商務已對消費者購物行為產生高度影響，且市場仍持續成長，因此政府希望增加GI商品的銷售管道，讓泰國業者不再侷限於傳統實體市場，也能利用大型數位平台直接接觸海外消費者。

智慧財產局此次與Shopee Singapore區域跨境業務主管CX Chua等團隊會談，雙方認為新加坡及其他東協市場對跨境電商接受度高，消費者具有一定購買力，也偏好具產地故事、品質特色及差異化的商品，尤其食品、農產品及高端特色商品具有進一步拓展市場的潛力。

雙方並討論透過Shopee International Platform（SIP）協助泰國GI業者跨境銷售。這項機制可讓原本已在泰國Shopee平台營運的商家，以現有後台管理商品與訂單，再由平台支援部分跨境訂單及物流流程，降低中小型業者進入海外市場的門檻。

目前SIP可協助商品連結馬來西亞、新加坡及菲律賓市場。泰國智慧財產局認為，若GI業者能充分運用相關系統，可減少自行處理海外物流、市場進入及訂單管理的複雜程序，未來也計畫持續與Shopee合作，擴大泰國特色商品在海外平台上的能見度。

除了Shopee之外，智慧財產局也與TikTok Singapore公共政策團隊交換意見，討論如何利用數位技術提升商品審查及商家管理機制，防止違法或侵犯智慧財產權的產品進入平台。雙方認為，加強平台治理不僅有助保護品牌與產地商品，也能提高消費者對線上購物環境的信任。

在行銷方面，TikTok可透過短影音、LIVE Shopping、Product Showcase，以及與創作者和網紅合作的LIVE Commerce等方式，協助食品、生活用品及消費性產品直接觸及目標客群。泰國政府希望藉由GI商品的產地故事、文化特色及品質認證，增加內容行銷的吸引力。

奧拉蒙表示，此次推動方向不僅限於線上銷售，也將結合實體市場拓展，包括在新加坡直接展示及販售泰國GI商品、安排泰國業者與當地進口商及商業夥伴洽談，再進一步串接電商及社群平台，形成線上與線下並行的市場布局。

泰國政府近年持續將GI制度作為提升地方產品價值的重要工具，希望透過產地認證、品牌建立及國際市場拓展，提高農產品與地方特色商品的附加價值。此次與大型數位平台合作，也被視為泰國地方業者進一步進入東協跨境電商市場的重要一步。

圖片來源：Thansettakij