（台泰時報8月17日電）繼電動車、家電及食品飲料等中國製商品加速拓展全球市場後，2026年下半年另一波「中國製造」正瞄準東南亞。中國精品品牌在本土需求放緩之際，陸續把海外成長重心轉向泰國、新加坡等市場，希望藉由東南亞年輕消費族群及高資產人口增加，建立下一階段成長動能。

《Nikkei Asia》報導，多個中國精品品牌正進駐或加強布局東南亞。其中，中國手袋品牌 Songmont 已在曼谷 CentralWorld 開設快閃店；珠寶品牌周大福（Chow Tai Fook）今年5月在 Siam Paragon 開設泰國首家精品店；腕錶品牌 Atelier Wen 則積極拓展新加坡市場。

此外，中國香氛品牌 To Summer 的海外顧客主要來自新加坡、馬來西亞、南韓及日本，中國葡萄酒品牌也開始尋求海外市場機會，顯示中國品牌「出海」浪潮正從電動車與家電等大眾商品，逐步延伸至精品及生活風格產業。

這波海外擴張與中國內需降溫密切相關。中國原為僅次於美國的全球第二大精品市場，但近年受到經濟環境及消費需求疲弱影響，精品業歷經長時間低迷。顧問公司 Bain & Company 資料顯示，中國消費者2024年精品支出減少20.1%，2025年再下降7.3%，迫使品牌尋找新的成長市場。

東南亞因此成為重要目標。當地擁有大量年輕消費者，對流行商品接受度高，相較過去也較少單純因產品來自中國而產生排斥。另一方面，印尼、越南、菲律賓、新加坡及泰國的高資產人口持續增加，為精品市場帶來新的消費潛力，也讓東南亞成為中國精品品牌測試國際化策略的重要場域。

與過去部分中國製造業依靠價格競爭不同，精品品牌面對的挑戰在於如何建立品牌故事、設計辨識度及文化價值，同時又能跨越不同市場的審美差異。因此，中國元素如何「國際化」，已成為品牌進軍海外的重要課題。

周大福即是一例。該公司推出 Dawn 系列，以中國文化中的四瓣花卉圖案作為設計元素，但相較強調傳統風格的核心 Hua 系列，Dawn 在造型上更加簡約、現代，希望降低海外及年輕消費者理解中國傳統美學的門檻。

周大福企業傳訊副總監 Heide Ying 表示，過於強烈的中國傳統設計，對年輕世代或海外消費者而言較難接受，因此品牌必須賦予設計更多當代元素，並採取更加簡潔的呈現方式。

從電動車、家電到精品，中國企業的海外布局正逐漸擴大產業範圍。對中國精品品牌而言，東南亞不只是消化中國內需疲弱的替代市場，更可能成為測試品牌國際化能力的第一站。泰國、新加坡等成熟消費市場能否接受帶有中國文化元素、但更符合國際審美的產品，也將成為這波中國精品「出海」能否進一步走向全球的重要觀察指標。

圖片來源：Prachachat