（台泰時報8月10日電）泰國大麻與工業大麻市場在自由化初期快速升溫，帶動相關產品大量投入行銷，但熱潮退去後廣告支出大幅萎縮。泰國媒體代理商暨媒體業協會會長帕瓦（Pawat Ruangdejworachai）表示，大麻及工業大麻成分產品的廣告預算，自2024年起較高峰期暴跌近90%，2025年持續下降，今年至今在媒體支出監測系統中已幾乎看不到相關廣告預算。

同時擔任MI GROUP董事長暨執行長的帕瓦指出，相關產品廣告支出主要集中於2022至2023年，當時泰國開放大麻政策，市場關注度快速升高，業者相繼推出產品並積極投入行銷，使大麻與工業大麻一度成為廣告市場的新興類別。

不過，市場熱度自2024年開始降溫，相關產品廣告預算隨即大幅縮減，與先前高峰相比減少近9成。2025年支出進一步下滑，至2026年仍未出現明顯回升，在主要媒體支出追蹤資料中已近乎消失。

帕瓦因此評估，泰國食品藥物管理局針對大麻相關產品採取廣告管制措施，預料不會對整體媒體及廣告產業造成明顯衝擊，主要原因並非市場不受規範影響，而是這類產品目前原有的廣告支出規模已相當有限。

從整體市場觀察，泰國廣告產業仍處於成長放緩階段。2025年廣告總支出為1,154.43億泰銖，較2024年的1,166.20億泰銖減少1%；2026年前2個月廣告支出為168.79億泰銖，也較去年同期170.80億泰銖下降1.2%。

媒體配置則持續朝數位平台移動。2026年初網路及數位媒體占整體廣告支出36%，比重持續增加；電視雖仍是占比最高的媒體，但已由2024年的46%降至今年初42%。戶外媒體則大致維持穩定，占比約16%至17%。

各商品類別表現差異明顯。2025年牙膏以33.31億泰銖成為廣告支出最高的商品類別，年增12%；常溫乳品廣告支出增加40%，電商平台增加34%，汽車類增加16%。相較之下，維生素與營養補充品減少31%，奶粉下降22%，美白保養產品也減少21%。

2026年前2個月部分商品則出現高速成長，其中美髮產品廣告支出較去年同期增加456%，餅乾類增加385%。企業方面，聯合利華2025年仍為最大廣告主，儘管支出減少25%；Mass Marketing增加32%後升至第2名，Shopee則增加51%。

今年初雀巢廣告預算大增101%，躍居最大廣告主；APF Group支出成長率更達11,979%，但主要是前一年比較基期偏低所致，因此被視為統計上的異常值。整體數據顯示，泰國廣告市場總額仍偏疲弱，但預算正持續在媒體平台、商品類別及大型廣告主之間重新分配。

圖片來源：Thansettakij