（台泰時報10月24日電）泰國觀光局（TAT）宣布啟動「旅遊‧休憩‧療癒」戰略，瞄準健康與奢華旅遊市場，期望將泰國打造為全球頂級的「旅遊、休養與治療」目的地。該策略結合醫療服務、永續農業與精品體驗三大主軸，預計2026年旅遊總收入將突破2.79兆泰銖。

觀光局副局長納特（Natt Krutsut）指出，疫情後旅遊市場復甦快速，泰國將以「質量導向」為核心，聚焦健康療癒（Health Tourism）、高端奢華（Luxury Tourism）及生態農業（Agri-Tourism），以提升旅遊價值並促進地方經濟永續發展。

納特說明，觀光局將結合有機農業與地方文化，打造以「水果旅遊」為主題的在地路線，如榴槤、紅毛丹、山竹等熱帶果園之旅，並與皇家計畫及生態保育單位合作，推動全年旅遊活動，讓遊客能體驗採果、學習永續農業，直接為農民帶來收入。

健康旅遊被視為泰國旅遊業的主要成長引擎之一。泰國擁有醫療技術成熟、價格具競爭力的優勢，目前全國共有19家醫院通過美國JCIA國際醫療認證，醫療費用較新加坡低30%至70%。2025年預估健康導向旅客將達58萬人，創收約1,250億泰銖。主要市場為中東地區，包括卡達、阿曼與科威特等國家，其高消費旅客群體對泰國高端醫療與休閒設施需求持續上升。

觀光局同時鎖定歐洲與中東長住型旅客市場，特別是退休與養生族群，透過推動「長期健康停留計畫」吸引高端客層在泰國進行長期療養與康復，促進醫療觀光與旅宿業的綜合發展。納特表示，這類旅客通常停留時間長、消費力高，且常再次回訪，是推動旅遊收益穩定成長的關鍵族群。

在奢華旅遊領域，觀光局正開發多樣化的精品產品與體驗，包括曼谷與清邁私人古董車遊覽、頂級度假莊園療程，以及結合在地文化的「沉浸式旅遊」（Experiential Travel）。納特強調，泰國將以「頂級服務＋在地特色」打造品牌形象，提升國際市場辨識度，強化與新加坡、馬來西亞等地的差異化競爭。

根據觀光局預測，2026年（佛曆2569年）泰國國際旅客人數將達3,490萬人，創收1.63兆泰銖；國內旅遊預計達2.1億人次，收入1.16兆泰銖，合計總收入約2.79兆泰銖，年增長率約5%。觀光局表示，該戰略旨在確立泰國於全球觀光版圖的定位，推動健康、文化與高端旅遊並行，實現「質量導向、永續平衡」的旅遊新模式。

圖片來源：Prachachat　圖片日期：2025年10月24日