（台泰時報8月3日電）泰國娛樂公司GMMTV近年積極發展吉祥物（Mascot）IP經濟，旗下負責吉祥物營運的Gemmistry Soul Co., Ltd.交出亮眼成績。根據公開資料，該公司2025年淨利達125萬4,126泰銖，較2024年的26萬5,188泰銖大幅成長約373%，顯示吉祥物已從周邊商品延伸為具備商業價值的重要品牌資產。

GMMTV近年以旗下藝人參與吉祥物角色設計作為核心策略，由藝人共同打造角色外型、個性及故事設定，讓每個吉祥物都具備鮮明特色，也進一步強化粉絲對角色的情感連結。部分吉祥物甚至建立獨立粉絲社群，不再只是藝人的附屬角色，而是能夠單獨參與活動及品牌宣傳的新IP。

目前GMMTV旗下已有32個吉祥物，包括Polcasan、Any、Lunar、Permpoon等角色。相關周邊商品涵蓋玩偶、鑰匙圈、服飾及居家用品等多元品項，吸引粉絲持續收藏，也成為公司重要的授權商品收入來源。

市場分析指出，吉祥物經濟已逐漸成為娛樂產業的重要經營模式。透過角色IP建立長期品牌價值，不僅可延伸商品銷售，也能擴大粉絲互動場景，進一步提升品牌黏著度與商業變現能力。

近年亞洲娛樂市場持續推動IP多元化經營，包括角色授權、快閃店、聯名商品及主題活動等模式，已成為娛樂公司拓展收益的重要策略。GMMTV此次獲利成長，也反映吉祥物經濟逐漸從行銷工具發展為具規模的獨立事業。

業界認為，隨著粉絲經濟持續擴大，吉祥物IP未來仍具備跨品牌合作、授權開發及海外市場拓展等發展空間，可望成為泰國娛樂產業新的成長動能之一。

圖片來源：GMMTV