（台泰時報7月30日電）位於東歐與西亞交界的喬治亞，自1991年脫離蘇聯獨立後，曾長期受到政治動盪、內戰、犯罪及貪腐問題困擾，首都第比利斯一度被視為治安不佳、秩序混亂的城市。然而，隨著政府推動警政改革，以及社群媒體創作者大量分享高加索山脈、葡萄酒文化與特色美食，喬治亞逐漸翻轉國際形象，成為年輕旅客關注的新興旅遊目的地。

喬治亞國土面積約6萬9,700平方公里，首都第比利斯融合古老城區、傳統木造陽台與現代建築。獨立初期，國內陷入政治衝突與內戰，戰火甚至波及首都市中心，街頭犯罪、執法失靈及警察貪腐問題亦相當嚴重，難以建立安全旅遊形象。

美國國務院過去的報告指出，喬治亞政府雖於1994年展開掃蕩行動，使部分隨機暴力事件減少，但警察貪腐、暴力執法及黑幫勢力仍普遍存在。世界銀行資料也顯示，2003年前後，申請交通警察職位者可能須先支付2,000至2萬美元賄款，再透過路邊索賄收回成本。

喬治亞於2003年迎來重要轉折。時任總統薩卡希維利（Mikheil Saakashvili）領導政府全面改革警政體系，短期內解僱約1萬6,000名交通警察，另成立約2,300人的新巡邏警察隊伍，並重新設計招募制度、薪資、制服及警車，以降低收賄空間。

相關措施削弱犯罪集團勢力，也逐步恢復民眾對政府機構的信任。儘管改革期間仍出現警察暴力、嚴厲刑罰政策及監獄人權爭議，但過去警察公開索賄及黑幫勢力凌駕國家的印象逐漸淡化，為觀光產業發展奠定基礎。

此後，社群媒體成為改變喬治亞國際形象的重要推力。自2010年代起，部落客、記者、造型師、模特兒及其他創意工作者陸續前往當地，透過Instagram及Facebook分享第比利斯老街、山區旅館、葡萄園與當地料理，使喬治亞從較冷門的旅遊地點，逐漸進入年輕旅客的視野。

相較傳統觀光廣告，創作者以個人經驗介紹旅程，較容易被追蹤者視為可信賴的建議。喬治亞政府也運用口碑行銷，例如2015年期間，部分搭機入境旅客可獲贈一瓶薩佩拉維（Saperavi）葡萄酒，藉此傳達當地釀酒文化與待客之道，相關內容隨後在社群平台廣泛流傳。

2022年，喬治亞國家旅遊局與國際行銷公司合作，在拉脫維亞、立陶宛及愛沙尼亞展開宣傳，除邀請各國具影響力的創作者，也搭配電視、數位廣告、戶外媒體及公關活動。活動結束後，來自目標市場的旅遊網站瀏覽量增加63%，喬治亞並躋身波羅的海旅客最熱門的三大目的地之一。

喬治亞景觀亦相當適合短影音及攝影傳播。高加索山脈素有「高加索的瑞士」之稱，雪山環繞的蓋爾蓋提三一教堂（Gergeti Trinity Church）、葡萄園、第比利斯狹窄巷弄及傳統建築，均成為社群平台常見畫面。

喬治亞也被視為全球最古老的葡萄酒發源地之一，釀酒歷史約有8,000年。傳統克韋夫利（Qvevri）釀酒法，將葡萄酒置於埋在地下的陶甕中發酵，已被聯合國教科文組織列入非物質文化遺產。當地代表料理包括船形起司麵包哈恰普里（Khachapuri），以及外型類似小籠包的大型水餃辛卡利（Khinkali）。

英國旅遊建議指出，喬治亞整體犯罪率偏低，但觀光客仍須留意扒竊、政治示威及部分爭議地區。前往高山、通訊訊號不穩或仍受衝突影響的地區前，應查閱官方資訊並持續掌握當地情勢。

圖片來源：The Nation