（台泰時報7月23日電）泰國觀光局（TAT）21日在曼谷詩麗吉王后國家會議中心舉辦「Market Briefing 2027」及「Tourism Clinic」活動，向旅遊業者說明2027年海外市場推廣策略，宣布將持續以「Value Over Volume（重價值勝於重數量）」為核心理念，提升高品質旅客比例及平均旅遊消費，推動泰國觀光朝高價值、永續發展方向邁進。

泰國觀光局局長塔帕妮（Thapanee Kiatphaibool）表示，未來觀光政策將著重維持高品質旅客成長動能，不再單純追求旅客人數，而是提升每趟旅程創造的經濟效益，透過增加旅客停留時間及消費金額，帶動觀光收入持續成長。

針對亞洲等短程市場，觀光局將採取「Balance Tourism」策略，兼顧首次造訪與重遊旅客、大眾旅遊與利基市場，同時鼓勵旅客從主要城市延伸至次級城市，並推動日間與夜間旅遊發展，兼顧地方社區、文化保存及環境永續，打造全年皆適合旅遊的「All Year Round Destination」。

此外，觀光局將推動「NEXT 2027」策略，包括開拓新客源與新旅遊故事（New Demand & New Stories）、發展體驗經濟（Experience Economy）、深化跨產業合作（Exchange & Ecosystem），並運用數據分析提升行銷效率，同時持續強化旅遊安全與永續治理，建立國際旅客信心。

至於歐洲、美洲、中東及非洲等長程市場，泰國觀光局則將依循「NIYOM」架構推廣，包括提供全新旅遊體驗（New Experience）、友善包容的接待服務（Inclusive Hospitality）、全年旅遊目的地（Year-Round Destination）、展現泰國原創特色（Originality & Authenticity），以及推動具文化與在地價值的深度旅行（Meaningful Travel）。

配合「WLD」推廣策略，觀光局也將持續拓展高潛力客源市場，延長旅客停留天數，提高旅遊消費，進一步提升泰國作為「高價值旅遊目的地（High Value Destination）」的國際競爭力。

活動期間，泰國觀光局也同步舉辦「Tourism Clinic」，邀請駐外辦事處專家與旅遊業者面對面交流，提供各市場趨勢、消費者需求及行銷策略建議，協助企業依不同客源市場調整產品與推廣計畫，提升海外市場拓展能力。

圖片來源：Prachachat