（台泰時報7月21日電）資誠聯合會計師事務所（PwC）預估，泰國媒體與娛樂產業2026年總營收將達5,456.35億泰銖，較前一年增加1.8%。儘管泰國經濟仍面臨購買力放緩及景氣不確定性，但數位轉型、線上廣告支出增加，以及人工智慧（AI）導入企業營運，仍將支撐產業持續成長。

根據PwC《2026至2030年全球娛樂與媒體展望》報告，泰國媒體與娛樂產業營收預計將由2025年的5,358.10億泰銖，增加至2030年的6,160.54億泰銖，期間年均複合成長率約為3.1%。主要成長動力來自數位媒體，傳統媒體則持續受到消費習慣改變及廣告預算轉向數位平台的壓力。

PwC泰國審計合夥人提蒂南（Thitinan Waenkaew）表示，企業正加大數位投資，原因是數位媒體能更精準接觸消費者、清楚衡量行銷成效，並結合AI及數據分析，提高廣告與行銷效率。

報告分析全球53個國家及地區共12類娛樂與媒體業務，並指出泰國2026年成長最突出的領域包括線上廣告、OTT影音服務，以及電玩與電競產業。其中線上廣告營收預計成長13%，達668.42億泰銖；OTT影音服務成長11%，達228.65億泰銖；電玩與電競業務則成長12%，達522.68億泰銖。

PwC預估，至2030年，泰國線上廣告營收將較2026年增加41.5%，達946.01億泰銖；電玩與電競營收也將增加41%，達710.28億泰銖。智慧型手機普及、社群媒體使用增加、行動遊戲成長，以及消費者轉向線上影音服務，將持續推動廣告預算由傳統媒體流向數位平台。

同時，企業正擴大運用AI分析消費者資料，推動個人化行銷及網紅行銷，以提高內容觸及率與消費者互動。不過，報告指出，AI雖快速改變內容製作、傳播及營利方式，但消費者仍重視具有實際參與感及情感連結的體驗。

演唱會、體育賽事、現場活動及互動式內容等能促進直接參與的娛樂形式，預料仍將維持市場吸引力。未來產業競爭關鍵，不只是企業是否擁有最先進技術，而是能否有效結合AI、數據洞察及創意，創造符合消費需求且具有長期價值的體驗。

PwC指出，在內容隨處可見的時代，企業的競爭優勢將不僅來自科技，而是建立消費者信任、創造價值，以及維持長期關係的能力。

圖片來源：Bangkok Biz News