（台泰時報7月17日電）泰國政府宣布調整觀光發展策略，未來將由追求旅客數量轉向重視旅遊品質，推動泰國成為「高價值旅遊目的地（High Value Destination）」。觀光與體育部表示，政府將以高消費族群為核心，結合數據、科技與創新，提升國際競爭力，並要求泰國觀光局（TAT）全面調整2027年度營運計畫，打造更具附加價值與永續性的觀光產業。

觀光與體育部長素拉薩（Surasak Phancharoenworakun）表示，觀光業仍是泰國經濟的重要支柱，不僅能創造收入，也有助帶動地方發展與基層經濟。政府將以「高品質旅客」取代過去追求大量旅客的模式，透過提升消費能力及旅遊體驗，創造更穩定且永續的觀光收益。

政府提出四大發展方向，包括打造高價值旅遊目的地、優化市場結構並提升競爭力、運用數據科技及創新推動產業升級，以及建立更具彈性與效率的觀光管理體系，以因應全球旅遊市場快速變化。

官方預估，2026年泰國觀光總收入約2.68兆泰銖，低於原先3兆泰銖政策目標，主要受到中東局勢影響，全年國際旅客預估約3,300萬人，與2025年相近。2027年則將觀光收入目標訂為2.76兆泰銖，持續朝提升旅遊價值方向發展。

泰國觀光局局長塔佩妮（Thapanee Kiatphaibool）表示，2027年營運計畫將進行近年最大幅度調整，重新檢視市場定位、行銷模式、旅遊產品及組織管理，從銷售旅遊商品轉型為提供完整旅遊體驗，並以四大策略推動改革，包括重整客源市場、打造全年365天旅遊體驗、培育新成長動能，以及推動組織數位化與高效治理。

在市場布局方面，政府希望高消費旅客比例提高10%至15%，重點鎖定健康醫療、商務投資、運動旅遊、數位遊牧族、投資人士及教育交流等高附加價值客群。同時也將積極拓展波蘭、白俄羅斯、南非、巴西、墨西哥及哥倫比亞等新興長程市場，配合日益完善的航空航線，吸引首次造訪旅客，並培養成為重遊泰國的穩定客源。

政府表示，未來將更重視旅客消費品質、地方旅遊分流及社區觀光發展，希望透過體驗經濟與高附加價值服務，提高觀光收入，同時降低對旅客人數成長的依賴，強化泰國在全球旅遊市場的競爭力。

圖片來源：Prachachat