（台泰時報7月16日電）泰國零食品牌「貝多」（Bento）母公司斯里納那蓬行銷公司（SNNP）宣布啟動品牌年輕化策略，攜手漫威人氣英雄「蜘蛛人」（Spider-Man）推出聯名行銷活動，希望吸引Z世代消費者，並藉此擴大客群、提升品牌形象，預估今年第3季可帶動銷售成長約20%。

SNNP國內事業副總經理維洛（Viroj Vachiradejkul）表示，Bento上市已超過30年，許多忠實消費者已隨品牌一同成長，外界甚至將其與成年族群飲酒文化連結，使品牌逐漸被認為較成熟，與長期鎖定的Z世代目標客群出現落差，因此決定透過品牌重塑與跨界合作，重新建立年輕化形象。

他指出，Bento核心客群一直都是年輕消費者，近年除了調整品牌形象，也針對產品口味進行改良，推出辣度較低的起司口味，希望降低消費門檻，吸引不習慣重辣的新客群嘗試。

此次聯名活動共推出13款限量版包裝，皆選用品牌熱銷商品，並搭配7月至8月期間的網紅宣傳、抽獎及促銷活動，提高品牌曝光度與消費者互動。維洛表示，對Z世代而言，品牌聯名已成為重要消費誘因，也是許多品牌共同採用的行銷策略。

他認為，Bento與蜘蛛人同樣陪伴不同世代成長，因此以「一起長大」作為活動主軸，希望吸引兒童、青少年及上班族等不同年齡層，進一步拓展市場版圖。

公司預估，若沒有此次大型行銷活動，今年業績成長幅度可能僅約5%，在整體消費力轉弱、市場支出保守的情況下，相較於持續降價促銷，推出主題活動更能有效刺激消費，公司也規劃於第4季再推出新一波促銷方案。

根據公司財報，SNNP近3年營收與獲利持續下滑，2025年營收53.46億泰銖、淨利5.35億泰銖，均低於前一年。2026年第1季營收年減12%，淨利約6,000萬泰銖，較去年同期約1億泰銖明顯下滑。

海外市場方面，SNNP目前產品已出口40多個國家，其中越南被視為未來最具成長潛力市場。由於公司在越南設有生產基地，製造成本及毛利率均優於泰國，加上消費習慣相近，因此將優先投入資源拓展越南市場。

公司目前海外營收占比約25%，未來5年目標提升至40%，並將國內市場占比降至60%。維洛表示，若海外業務持續擴大，將有助提升整體獲利能力，也能進一步強化品牌長期競爭力。目前Bento仍穩居泰國魷魚零食市場龍頭，市占率約70%，此次聯名不只是一次行銷活動，更是品牌邁向下一階段成長的重要策略。

圖片來源：Today Biz News