（台泰時報7月13日電）市場研究機構Sensor Tower指出，泰國已成為東南亞短劇（Mini-drama）應用程式內購（In-App Purchase，IAP）營收最高市場，下載量則排名東協第3。看好市場快速成長，TikTok泰國宣布將於2026年第3季推出「Mini-Series」迷你影集服務，攜手本地內容創作者，打造內容、搜尋及付費一站式影音生態系。

Sensor Tower表示，短劇已成為全球成長最快的行動娛樂內容之一，下載量甚至超越傳統串流影音平台。預估2025年全球短劇市場營收將達29億美元，2026年第1季全球下載量突破8.5億次，營收達6.5億美元，觀看時數年增478%，累計達38億小時。

東南亞目前占全球短劇觀看時數逾五成，占全球下載量32%，年增220%。其中，印尼以超過1.6億次下載居東協第一，菲律賓約6,000萬次居次，泰國則以近3,200萬次排名第三。

雖然下載量不及印尼，但泰國已成為東協短劇應用程式內購營收最高市場。Sensor Tower統計，今年第1季泰國內購收入約750萬美元，年增21%；下載量則較去年同期成長120%，顯示市場規模及付費能力同步提升。

Sensor Tower印度、東南亞、澳洲及紐西蘭區負責人克里尚（Krishan Patel）表示，短劇平台成功關鍵在於內容高度在地化及持續推出新作品，例如印度採用地方語言、日本融入動漫風格，搭配精準數位廣告，有助提升下載量及營收。

TikTok泰國商業平台主管塔尼亞武（Thunyavut Vongsoonthorn）表示，TikTok正打造內容瀏覽、搜尋及交易皆可在平台內完成的使用體驗，繼TikTok Shop後，未來將進一步拓展至旅遊、金融及娛樂等領域。

他指出，首波Mini-Series將於第3季推出，主要鎖定18歲至35歲用戶，目前該年齡層占泰國5,300萬名TikTok用戶逾四成。每集影片長約1至2分鐘，前15秒即進入劇情高潮，預估以職場復仇及愛情題材最受泰國觀眾歡迎。

未來觀眾可直接於TikTok平台付費觀看後續劇集，平台也將採收益分潤模式，與內容創作者共享收入。市場人士認為，隨著短影音消費習慣日益普及，迷你影集可望成為東南亞數位娛樂市場的重要成長動能。

1️⃣ 泰國成為東協短劇應用程式內購營收最高市場，第1季收入約750萬美元。

2️⃣ TikTok將於2026年第3季推出Mini-Series迷你影集服務。

3️⃣ 泰國短劇下載量年增120%，市場規模持續快速擴大。

圖片來源：Bangkok Post