（台泰時報7月13日電）泰國觀光局（TAT）公布2027年行動計畫，將以推動高品質旅遊、擴大運用人工智慧（AI）及開拓新興市場為三大策略，目標全年觀光收入達2.8兆至2.9兆泰銖，較2026年成長5%至7%，並維持國際旅客超過3,300萬人次，持續發揮觀光產業作為泰國經濟主要成長引擎的角色。

觀光暨體育部長素拉薩（Surasak Phancharoenworakun）表示，觀光業不僅帶動經濟，更與貿易、投資及外交密切相關，因此政府將透過「Team Thailand」模式，加強與各國合作，同步推動觀光、經貿及投資發展，並提升主要客源市場對泰國旅遊安全的信心。

他指出，本週將隨總理訪問中國，與中國政府、航空公司及企業代表討論旅遊合作及資訊共享機制，強化旅客安全保障；先前訪問馬來西亞時，也就跨境旅遊、邊境經貿及和平合作交換意見；與越南則推動區域合作，希望共同提升東南亞旅遊競爭力，而非彼此競爭。

根據觀光局規劃，2027年將由追求旅客人數轉向提升旅遊品質，以增加高消費旅客及人均消費為核心策略，並導入人工智慧技術，應用於市場分析、數位行銷及旅遊管理，提升營運效率與國際競爭力。同時，政府也將持續強化旅遊安全措施，並透過積極宣傳重建國際旅客信心。

觀光局局長塔帕妮（Thapanee Kiatphaibool）表示，2026年泰國觀光收入預估為2.68兆至2.78兆泰銖，國際旅客約3,300萬人次，低於原先3兆泰銖的政策目標，主要受到中東局勢影響全球旅遊市場所致。因此，2027年將以提升旅客消費能力及旅遊品質作為主要成長動能。

在國內旅遊方面，觀光局將鼓勵泰國民眾提高旅遊頻率，由目前平均每人每年超過2次，提高至3次，帶動全年國內旅遊達2億人次，以刺激地方經濟及社區觀光發展。

國際市場方面，觀光局將持續拓展高消費旅遊市場，鎖定健康養生、商務會展、運動旅遊、教育交流及數位遊牧族等「目的型旅遊（Purpose-driven Travel）」客群，並積極開發波蘭、白俄羅斯、南非、巴西、墨西哥及哥倫比亞等新興市場，藉由新增國際航線擴大客源，提升旅遊收入及市場多元化。

1️⃣ 泰國2027年觀光收入目標達2.8兆至2.9兆泰銖，年增5%至7%。

2️⃣ 觀光局將全面導入AI技術，提升市場分析、行銷及旅遊管理效率。

3️⃣ 政府鎖定高消費旅客及新興市場，並推動國內旅遊達2億人次。

圖片來源：Thairath