（台泰時報7月13日電）泰國老牌娛樂集團RS成立逾50年，近年持續調整經營策略，從傳統唱片公司轉型為以音樂智慧財產權（Music IP）為核心的內容管理企業，近期再推出AI虛擬藝人計畫「Artist Icon」，首批發表6名AI藝人，並以重新詮釋經典歌曲《收藏太陽》作為首波作品，希望透過人工智慧、角色IP及數位內容拓展音樂資產價值。不過，新策略也引發外界對AI創作、文化傳承及音樂產業未來發展的廣泛討論。

RS創立於1976年，最初由錄音帶製作及音響設備銷售起家，1980至2000年代培育眾多知名歌手及團體，包括Dom Pakorn Lam、D2B、Kamikaze、K-OTIC及RSiam等，累積超過1萬首歌曲版權，一度與GMM Grammy並列泰國兩大音樂集團，對流行音樂市場具有重要影響力。

隨著數位串流興起、實體唱片市場萎縮及商業模式改變，RS逐步跨足電視、電影、廣播、健康、美容及電商等領域，並於2020年提出「Entertainmerce」策略，結合娛樂內容與商業銷售。不過，受市場競爭及整體經濟影響，公司近年營運面臨壓力，因此重新聚焦旗下龐大的音樂版權資產，發展可持續創造收益的智慧財產權經營模式。

2023年，RS推出「RS Music X」計畫，與不同唱片公司、製作人及歌手合作，重新演繹旗下經典作品，希望延長歌曲生命週期，並透過串流平台、授權合作、短影音及演唱會等方式創造持續收益。公司也與環球音樂集團（Universal Music Group）成立合資公司RS UMG，共同管理歌曲版權及推動泰國音樂邁向國際市場。

此次推出的「Artist Icon」則是RS下一階段布局，首批AI藝人包括Tamin、Joy Joy、Aryn、Noir、Stella及Luna，角色形象、背景設定及世界觀皆由AI技術協助建立，再結合音樂、MV及社群內容進行經營，從傳統Music IP進一步發展Character IP，希望打造可長期經營的數位品牌資產。

外界認為，AI藝人的推出展現娛樂產業運用生成式AI的新方向，也有助於提升既有音樂版權價值；但也有不少聲音質疑，AI是否會削弱真人藝人的創作價值，以及企業是否過度以AI作為市場行銷工具。RS表示，未來將持續結合音樂、角色IP及人工智慧技術，探索新的內容商業模式，同時尋求在創新與音樂文化傳承之間取得平衡。

圖片來源：Thairath