（台泰時報7月11日電） 創立已有48年的泰國知名罐頭品牌「Pumpui」，憑藉招牌微笑魚牌（Smiling Fish）標誌，長年深耕泰國家庭食品市場。近年在企業積極推動產品創新、數位行銷及永續發展策略下，品牌不再侷限於傳統魚罐頭，而是持續拓展即食食品市場，並積極吸引年輕消費族群，為品牌注入新成長動能。

笑魚牌魚隸屬廣派善食品公司（Kuang Pei San Food Products PCL），永續暨企業傳播執行長帕維塔（Pavita Totubtiang）表示，品牌能夠維持市場領導地位，關鍵在於持續投入研發，依據市場需求開發多元產品。除了經典番茄沙丁魚罐頭外，目前產品線已擴展至辣味蛤蜊、韓式辣醬蛤蜊、醬燒鯖魚及泰式辣醬（Jaew Bong）等品項，同時推出低糖、低鈉配方，以及符合現代生活型態的即食（Ready to Eat）與簡易料理（Ready to Cook）產品。

為吸引年輕消費者，笑魚牌魚近4至5年全面調整品牌行銷策略，由過去以電視、廣播為主，轉向TikTok、Facebook等數位平台，並邀請藝人及網路創作者合作，塑造更年輕、多元的品牌形象，也提升品牌在新世代求職者間的吸引力。

1️⃣ 持續推出符合健康趨勢的新產品，包括低糖、低鈉及多元風味系列。

2️⃣ 全面布局數位行銷，積極拓展Gen Y及Gen Z市場。

3️⃣ 推動AI應用、人才培育及企業永續，打造品牌長期競爭力。

帕維塔指出，公司重視企業文化與人才發展，透過DISC人格分析工具強化團隊溝通，同時鼓勵員工學習人工智慧（AI）等新技術，培養持續成長的企業文化，讓組織與人才同步升級。

除了經營品牌，笑魚牌魚也將永續發展納入核心策略。由於品牌源自泰國董里府，因此長期投入海洋生態保育，支持儒艮保護、地方研究及社區發展，並鼓勵員工參與志工服務，希望兼顧企業成長、社會責任及環境保護。

笑魚牌魚表示，產品採用高溫高壓滅菌技術，不添加防腐劑即可保存兩年，確保食品安全與品質。未來品牌將持續以創新產品、健康飲食及永續經營為發展方向，打造兼具品質與生活價值的食品品牌。

圖片來源：Posttoday