（台泰時報10月22日電）全球美妝產業持續升溫，泰國市場亦展現強勁韌性。根據泰國商務部貿易政策與戰略辦公室報告，2025年泰國化妝品市場總值預估達390億泰銖，並於2026至2027年間再成長13.2%。專家指出，儘管全球經濟放緩，但美妝業逆勢上揚，反映出消費者對「健康、自我照護與環境友善」的長期需求不減，尤其「Clean Beauty（純淨美妝）」成為推動市場的核心力量。

報告顯示，全球化妝品市場2023年總值約2,985億美元，預計2030年將升至4,459億美元，其中護膚品占比高達48%，其次為香水與洗髮護理產品。Clean Beauty的興起，源自Z世代與千禧世代消費者對環保與道德生產的高度關注，他們傾向選擇無動物實驗、無矽油、可生物分解包裝與植物來源成分的產品。此一潮流不僅改變了市場結構，也重新定義了品牌價值。

泰國長期以「草本王國」聞名，擁有豐富的生物多樣性與深厚的藥草文化，從南部椰油、東北薑黃、北部山竹皮到中部茉莉花，皆可成為開發Clean Beauty產品的天然資源。泰國工業促進廳（DIPROM）廳長娜提亞（Natthiya Netyasupha）指出，部門正積極推動「Beauty Economy」政策，協助中小企業將在地智慧轉化為具市場競爭力的綠色品牌，並提升國際市場能見度。

她表示，DIPROM以「DIPROM Community：這裡只有給予」為口號，從產品研發（Product Readiness）、品牌形象（Brand Identity）到市場拓展（Market Expansion）三方面，提供企業完整支援。特別是Lab-Tech-Test計畫，讓企業可進入專業實驗室進行配方測試與安全認證，以符合歐盟與日韓市場的輸出標準。同時，透過Export Coaching機制，協助品牌進入跨境電商平台與海外展會，開拓亞洲與中東市場。

Clean Beauty不僅是一種產品趨勢，也反映出ESG（環境、社會、治理）理念的深化。越來越多泰國品牌開始採用再生紙包裝、太陽能生產線與碳中和認證，以回應國際買家的綠色採購政策。業內分析指出，這一轉變將使泰國成為東協美妝供應鏈中的「永續中心」，與越南、印尼形成互補發展。

此外，DIPROM推行的「Fashion Hero Brand」計畫，正培育100家泰國化妝品與美容品牌，協助其從地方文化中汲取靈感，融合現代設計與科技元素，打造兼具故事性與國際感的品牌形象。例如以泰國花卉香氣、傳統按摩油或草本皂為靈感的產品線，已獲日本與韓國市場青睞。

專家指出，未來Clean Beauty的競爭不僅在成分天然，更在於「文化軟實力」的展現。泰國若能以「泰式美學＋綠色科技」為核心策略，將有機會在全球美妝舞台占據一席之地。

圖片來源：Posttoday　圖片日期：2025年10月21日