（台泰時報7月4日電）泰國觀光局（TAT）公布2026年下半年觀光推廣策略，儘管中東局勢、全球經濟放緩及區域旅遊競爭加劇，仍維持全年吸引約3,300萬名國際旅客來泰目標，較2025年小幅成長0.1%。官方將透過拓展航班、開發新市場、舉辦大型國際活動及推動高品質旅遊等策略，帶動旅遊收入與整體觀光產業復甦。

觀光局指出，今年旅遊市場仍面臨能源價格波動、地緣政治、天然災害及疫病等不確定因素，加上亞洲各國積極搶攻國際旅客，使泰國原有的「高性價比」優勢逐漸減弱，不少旅客認為泰國旅遊成本已較過去提高。另一方面，日本已自2025年起超越泰國，成為亞洲接待國際旅客最多的國家，越南也快速崛起，今年第一季已躍居亞洲第三，凸顯區域競爭日益激烈。

觀光局預估，今年國內旅遊約2億人次，較去年減少1%，主因泰國民眾消費力下降，加上愈來愈多人選擇赴中國、日本、越南、新加坡及馬來西亞等鄰近國家旅遊，行程也逐漸朝短天數、一日遊及臨時規劃方向發展。

針對長程市場，觀光局提出「3R」策略，包括維持現有直飛航班（Retain）、調整航班樞紐布局（Reshape），降低對中東轉機的依賴，以及鞏固英國等成熟市場（Recovery）。同時積極爭取英國航空、加拿大航空、維珍航空及波蘭航空等恢復或新增泰國直飛航線，並拓展哈薩克、烏茲別克、吉爾吉斯及亞塞拜然等新興市場。

亞洲市場方面，觀光局預估今年可吸引約2,224萬名旅客，重點維持中國、印度及馬來西亞等主要客源，同時深耕台灣、香港、菲律賓及緬甸等高潛力市場。中國市場今年目標為750萬至800萬人次，將透過社群媒體行銷、強化旅遊安全及宣傳新興景點，吸引年輕旅客來泰。

此外，觀光局將與航空公司合作恢復及新增航線，例如越捷航空開闢河內直飛烏隆他尼及孔敬航班，並加強與鄰國合作吸引第三國旅客來泰，提升區域旅遊連結。

為刺激下半年旅遊需求，觀光局也將配合「365天旅遊泰國」計畫，結合政府及民間資源舉辦大型活動，包括10月世界銀行年會周邊活動、11月皇家御舟巡遊、湄南河燈光藝術展，以及12月11日至13日在芭達雅舉辦的國際音樂節Tomorrowland。官方表示，Tomorrowland門票開賣後7分鐘即售罄，其中85%購票者為國際旅客，預計3天可吸引超過15萬人次，有助提升泰國年底觀光熱度及國際能見度。

圖片來源：Thansettakij