（台泰時報6月30日電）TikTok與泰國商業部國內貿易廳公布2026年東部榴槤產季合作成果，透過直播電商（LIVE Commerce）協助農民拓展線上市場，成功帶動榴槤銷售大幅成長。統計顯示，合作計畫推動後，榴槤交易總額（GMV）較計畫實施前平均每週增加10.6倍，整體水果訂單年增134%，顯示直播電商已成為泰國農產品銷售的重要通路。

這項合作自2026年榴槤採收季初展開，因應泰國今年預估榴槤總產量約207萬公噸，希望透過數位平台協助農民直接對接消費者，擴大國內市場需求，同時提升農產品流通效率。雙方並採用「3S」策略，包括Start、Skill及Scale，提供數位技能培訓、直播銷售及創作者合作等資源，協助農民與中小型業者發展線上銷售。

TikTok公布數據指出，計畫推動三個月期間，TikTok Shop累計舉辦超過8.9萬場榴槤直播，平均每1.4分鐘便有一場新的榴槤直播開始，每場直播平均長達118分鐘。進入產季高峰後，榴槤交易總額較合作前平均每週成長10.6倍，平台上的水果買家數量年增105%，水果整體訂單量則較去年同期增加134%。

1️⃣ TikTok Shop目前已有超過180萬名創作者參與商品內容製作，除一般創作者外，也有農民及地方創作者投入直播與短影音，協助更多消費者認識泰國農產品。

2️⃣ 平台統計顯示，約五成購買榴槤的消費者會在同一產季再次回購，反映直播電商有助提升消費者黏著度及重複購買率。

3️⃣ 國內貿易廳表示，今年泰國榴槤約七成出口、三成供應國內市場，政府希望透過公私協力，進一步強化國內消費市場，提升農民收益。

國內貿易廳副廳長雅妮（Yanee Srimanee）表示，政府除持續拓展出口市場，也重視國內消費動能，透過與TikTok合作，協助農民學習數位工具，讓更多農產品進入線上市場。TikTok東南亞公共政策總監查妮達（Chanida Klaiphan）則表示，合作目標是讓更多泰國農民參與數位經濟，未來將持續推廣直播電商模式，協助農民提升市場競爭力。

雙方表示，東部榴槤產季結束後，將把合作模式延伸至南部榴槤產區，並逐步擴大至其他水果及農產品，持續運用內容創作、直播電商及數位平台，協助更多農民開拓市場並增加收入。

圖片來源：Bangkok Biz