（台泰時報6月28日電）泰國觀光局（TAT）台北辦事處表示，台灣一直是泰國最重要的海外旅遊市場之一。2026年將持續加大台灣市場推廣力道，目標全年吸引逾100萬名台灣旅客赴泰旅遊，預估可創造約380億至400億泰銖觀光收入。為達成目標，觀光局將攜手航空公司、旅行社及觀光業者推出多項行銷活動，並鎖定家庭旅客及年輕族群兩大高消費市場，希望吸引更多台灣旅客造訪泰國，進一步提升旅遊品質與消費規模。

泰國觀光局台北辦事處處長莎莉瑪（Sarima Jindamart）表示，今年1月1日至6月11日，共有約46.8萬名台灣旅客赴泰旅遊，較去年同期成長3.99%，創造約180億泰銖觀光收入。觀光局預期下半年市場仍將持續成長，因此規劃四大推廣計畫，進一步深化台灣市場布局。

1️⃣ 舉辦「Thailand Travel Expo 2026」，主打暑假旅遊產品，鎖定7月至8月暑假期間家庭旅遊需求，推廣各類泰國旅遊套裝行程。

2️⃣ 推動「Beyond Bangkok」計畫，鼓勵台灣旅客除了造訪曼谷、清邁等熱門城市外，也前往芭達雅、羅勇府、尖竹汶府、達叻府，以及清萊府、南邦府與南奔府等新興旅遊目的地，探索更多元的泰國旅遊體驗。

3️⃣ 推出「Amazing Thailand Digital Detox 2026」行銷活動，以健康療癒（Wellness）為主題，特別鎖定台灣半導體及科技產業從業人員與年輕旅客，結合SPA、水療及身心療癒行程，呼應「Healing is the New Luxury」年度推廣主題。

4️⃣ 與定期航班及包機航空公司合作，在旅遊旺季增加台北及高雄往返泰國的包機航班，提供旅客更多元、便利的飛航選擇，以滿足市場需求。

目前台灣往返泰國每年航空運能約200萬個座位，由長榮航空、星宇航空、泰國航空，以及亞洲航空、泰越捷航空、泰獅子航空等業者提供服務，航點涵蓋曼谷素萬那普機場、廊曼機場、清邁及普吉島，未來也將持續爭取增加台灣與泰國之間的航班，進一步提升兩地往來便利性。

泰國觀光局分析，目前台灣赴泰旅客主要可分為兩大消費族群。家庭旅客多利用暑假安排親子旅行，除造訪曼谷外，也喜歡前往芭達雅、羅勇府、尖竹汶府及達叻府等地體驗水上樂園、主題樂園及自然景點；北部旅遊則偏好清邁及清萊，享受特色美食與自然風光。

年輕世代及千禧族群則偏好健康療癒、SPA、美食、咖啡館、潛水、高爾夫及輕度冒險旅遊，也熱衷造訪屋頂酒吧（Rooftop Bar）、米其林餐廳及街頭美食，並喜歡選購NaRaYa包袋、泰國水果乾、果凍及熱銷牙膏等泰國人氣伴手禮。

為提升台灣旅客旅遊體驗，泰國觀光局也建議業者深入了解台灣旅客需求，包括提供繁體中文資訊、培育熟悉台灣用語的中文導遊，以及發展永續旅遊產品與符合環保標準的住宿服務，吸引更多首次造訪及重遊泰國的台灣旅客。

圖片來源：AI