（台泰時報10月20日電）泰國第30屆「國家書展」（Book Expo Thailand 2025）於10月19日圓滿落幕，活動為期11天，共吸引逾150萬人次參觀，創歷年新高。主辦單位指出，今年書展帶動書市交易金額達4億7,400萬泰銖（約新台幣4億1千萬元），較去年成長8.2%，顯示泰國閱讀文化再度回溫，其中Z世代讀者成為推動市場的主要力量。

泰國出版與書商協會（PUBAT）會長納塔功（Natthakorn Wuttichaipornkul）表示，今年書展以「Melody of Books」為主題，於曼谷詩麗吉國際會議中心舉行，現場人潮超出預期，日均入場人數屢創新高。統計顯示，本屆書展入場人數比去年增加7%，其中12至28歲的Z世代佔比達70%，較上屆增加20%，反映年輕族群重新擁抱紙本閱讀。

納塔功指出，實體閱讀在數位化浪潮中再度受到青睞，Z世代不僅將閱讀視為生活方式，也將「買書打卡」與「收藏限量版」融入社交活動。根據調查，讀者平均每人消費約1,000泰銖，顯示書籍依舊是具文化價值的生活支出。

書展期間最受歡迎的書籍類別依序為：小說、漫畫與漫畫小說、自我成長與勵志類、教科書及青少年讀物。其中「小說」銷售首次超越漫畫，成為最熱銷書種。熱門題材包括懸疑推理、奇幻冒險、愛情小說及同性戀情主題，如「男同與女同類型，反映出年輕讀者的閱讀取向多元且開放。

納塔功指出，出版社今年在行銷策略上更具創意，除了推出封面彩印、手繪插畫及限量收藏版外，也透過社群平台直播與網紅書評推廣新書，帶動大量網路話題。此外，「跨媒體內容」（Cross Media）成為新趨勢，許多小說改編為影集、電影與有聲書，進一步擴大讀者群。

根據PUBAT預測，2025年泰國整體出版產值約2,000億泰銖，市場規模將持續成長5%至10%。協會指出，電子書（E-book）與有聲書（Audiobook）快速普及，使閱讀型態更靈活，而線上平台與實體通路並行，也為出版業帶來新的收入來源。

不過，協會也提醒，書價上漲、電子商務平台抽成偏高以及都市居住空間有限，仍是出版業三大挑戰。未來出版社需在設計、內容與定價間取得平衡，並以高品質內容維持讀者黏著度。

納塔功強調，今年書展的成功不僅象徵產業復甦，更代表閱讀文化重新成為泰國社會的共同價值。主辦單位計畫明年擴大舉辦，並邀請鄰近國家出版社參與，推動東協閱讀文化交流，讓書香跨越國界延續下去。

圖片來源：Thai PBS　圖片日期：2025年10月19日