（台泰時報6月23日電）全球連鎖披薩品牌Pizza Hut近期完成股權交易後，引發外界關注其未來發展方向。不過Pizza Hut泰國強調，品牌將持續深耕泰國市場，所有門市正常營運，不會因母公司股權轉移而退出泰國，並計畫藉由產品創新與品牌年輕化策略，擴大市場版圖。

根據先前公布的交易案，Yum! Brands已將Pizza Hut全球業務出售給投資機構LongRange Capital及Yum China，總交易金額約27億美元。消息傳出後，市場關注各國Pizza Hut加盟體系是否受到影響。

Pizza Hut泰國行銷長圖（Tull-Chanin Nakharattanakorn）表示，此次交易僅是股東結構調整，並不影響泰國市場經營。泰國Pizza Hut目前仍由PH Capital負責營運，並由TTA集團持有主要股權，所有211家門市將持續正常服務消費者。

他指出，新股東加入後，反而可能為品牌帶來更多發展機會，包括導入新技術、優化營運模式及探索新的成長曲線（New S-Curve）。對行銷團隊而言，新投資人的加入有助於品牌進一步現代化，吸引更多年輕世代消費者。

目前Pizza Hut在泰國已經營45年，是最早進入泰國市場的國際披薩品牌之一。然而近年來市場競爭激烈，品牌面臨門市數量落後競爭對手及消費者高度依賴促銷活動等挑戰。

圖表示，當前消費者選擇餐飲品牌時，除了品牌知名度，更重視產品價值與促銷優惠。市場競爭已不只是價格戰，而是如何讓消費者感受到產品內容與價格之間的價值平衡。

為因應消費趨勢改變，Pizza Hut近年積極開發個人化產品，其中針對單人用餐需求推出的「Melts」系列產品銷售表現持續成長，顯示泰國消費者獨食需求明顯增加。

此外，公司也計畫加強推廣披薩以外的產品線，包括牛排、義大利麵、炸雞、沙拉及甜點等，希望提高顧客到店頻率，降低品牌對「買一送一」促銷活動的依賴。

在品牌定位方面，Pizza Hut未來將更積極接觸年輕世代，但不會刻意改變品牌核心形象，而是透過了解新世代生活方式與消費習慣，讓品牌更自然融入消費者日常生活。

截至目前，Pizza Hut在泰國共有211家門市，覆蓋全國56個府，平均每筆消費約380泰銖。公司表示，未來除了持續拓展據點外，也將強化品牌能見度，爭取重新成為消費者選購披薩時優先想到的品牌之一。

圖片來源：Bangkok Biz News