（台泰時報6月19日電）越南觀光產業近年快速成長，正逐漸成為東南亞最受矚目的旅遊目的地之一。根據《Fortune》報導，越南2025年接待超過2,100萬名國際旅客，較前一年成長約20%，不僅創下新高，更在中國旅客市場超越泰國，顯示區域旅遊競爭格局正出現變化。

數據顯示，2025年共有約530萬名中國旅客前往越南，高於赴泰旅遊的約450萬人次。中國一直是東南亞各國爭取的重要客源市場，越南成功吸引更多中國旅客，也被視為對泰國觀光產業形成新的競爭壓力。

分析指出，越南觀光快速發展的主要原因來自豐富且多元的旅遊資源。首都河內、胡志明市等大型城市具備文化與商業特色；峴港、富國島等海濱城市則主打度假旅遊；沙壩等山區景點則吸引喜愛自然與戶外活動的旅客，滿足不同市場需求。

值得注意的是，越南觀光熱潮已不再侷限於主要城市。2025年富國島與沙壩等二線觀光城市旅客數量大幅增加，反映全球旅遊市場逐漸從熱門城市轉向深度體驗與自然景觀旅遊，追求更具特色的旅行內容。

簽證政策也是越南吸引國際旅客的重要因素之一。近年越南持續放寬入境規定，擴大免簽證國家範圍，並延長部分旅客停留期限，讓國際旅客更容易規劃跨國行程及短期旅遊，進一步提升市場競爭力。

同時，越南政府與民間企業積極投資觀光基礎建設，包括機場擴建、飯店開發及國際航線布局。越南航空公司近年增加來往中國、日本及新加坡的航班，未來也計畫進一步拓展歐洲市場，顯示官方正透過硬體與交通網絡支撐觀光成長。

不過，越南的目標並非僅追求旅客數量增加。官方正積極吸引高消費力及長天數停留的「高品質旅客」，包括商務人士、會展旅遊團、高端度假客與醫療旅遊客群，希望提升整體觀光收益與產業附加價值。

報導指出，越南在發展觀光產業過程中，也試圖借鏡泰國及印尼峇里島經驗。大量觀光客雖能帶來可觀收入，但也可能衍生城市擁擠、生活成本上升、環境破壞及基礎建設負荷過重等問題。因此，越南近年強調永續發展，希望避免重蹈部分熱門景點過度開發的情況。

分析認為，越南未來最大的挑戰在於如何平衡旅遊成長與品質管理。如果能持續提升服務品質、有效分散旅客至二線城市、控制過度開發並打造具吸引力的旅遊體驗，越南有望進一步躍升為亞洲重要觀光樞紐。對泰國而言，越南的快速崛起也反映東協旅遊市場競爭日益激烈，各國必須持續提升安全性、便利性與旅遊品質，才能維持市場吸引力。

圖片來源：The Nation