（台泰時報10月19日電）泰國政府全力推動年底觀光復甦，推出系列大型活動與三項振興措施，盼在2025年最後一季挽回疲軟的觀光表現，支撐整體經濟動能。儘管政府與泰國觀光局（TAT）積極行銷，但截至9月底外國旅客人數仍僅2411萬人，距年初目標的4000萬人仍差距甚遠。

今年觀光業原被視為泰國經濟的「主力引擎」，在全球政經動盪與出口下滑的情勢下承擔提振經濟的重任。泰國觀光局年初設定吸引國際旅客3900至4000萬人次、國內旅遊達2.05億人次，總觀光收入預估達3.5兆泰銖，相當於GDP的18%至19%。

然而實際情況卻不如預期，外國旅客數不僅低於去年同期，更出現7.56%的跌幅，旅遊外匯收入僅1.11兆泰銖，下滑近6%。主要客源市場如馬來西亞、中國、韓國均呈現負成長，僅印度與俄羅斯維持增勢，但不足以彌補總體缺口。

泰國觀光局因此下修全年目標，將外國旅客預估改為3340至3450萬人次，觀光收入預估下修至2.7至2.8兆泰銖。該機構坦言，僅剩三個月的時間要補回千萬旅客，挑戰極高。

為重振氣氛，TAT在第四季策劃多項大型活動，包括10月的「Amazing Thailand Grand Diwali Festival 2025」泰印文化節、11月的「世界級水燈節」與「璀璨湄南河2025」燈光音樂展演，以及年底的「Amazing Thailand Countdown 2026」全國跨年慶典。

除活動推廣外，政府並啟動三項刺激措施：
第一，推出國內旅遊個人所得稅減免，每人最高可扣抵2萬泰銖，於「二級城市」消費部分可再按1.5倍計算；
第二，加速公部門研討會與公務旅遊支出，預算總額約600至700億泰銖，鼓勵地區消費流通；
第三，提供旅宿業者裝修與設施改善費用雙倍抵稅優惠，尤其鼓勵採用太陽能或污水處理系統等永續設備。

此外，TAT邀請全球知名藝人莉莎（Lalisa Manobal）出任「Amazing Thailand Ambassador」，強化泰國旅遊品牌形象，鎖定歐洲、美國及中東長程市場，期望吸引高端旅客群。

雖然業界普遍認為政策有助短期提振，但觀光專家指出，根本挑戰仍在安全形象、基礎設施與服務品質。若不從結構面改善，僅靠促銷與活動難以長久。當局需藉此低潮期全面升級，讓泰國從「人多國」轉型為「質優國」，以可持續發展為目標。

圖片來源：Dailynews　圖片日期：2025年10月19日