（台泰時報6月17日電）泰國知名吸鼻劑品牌「八仙」（Poy-Sian）即將邁入創立91週年，正式進入品牌發展第10個十年。面對近年吸鼻劑市場快速成長及競爭加劇，品牌仍連續3年維持超過10億泰銖營收，穩居泰國吸鼻劑市場的重要地位。

八仙由第四代接班人納塔蓬（Nattapong Lapboonsap）領導的高德薄荷產品公司（Gold Mint Products）負責生產與銷售。納塔蓬近日接受媒體訪問時表示，品牌成功關鍵並非來自特殊行銷手法，而是長年維持產品品質與穩定性。

他也澄清一項流傳已久的市場誤解。外界普遍認為八仙吸鼻劑六種不同顏色包裝與每日幸運色、開運文化有關，但實際上所有產品均採用相同配方與相同氣味，顏色差異僅是早年工廠生產與盤點需求所形成的設計。

納塔蓬指出，約30年前產品以整打方式銷售，採用綠、黃、藍、粉紅、紫及桃紅六種顏色，有助於清點數量，同時也是當時塑膠製造技術下最穩定的色彩組合，因此沿用至今。

隨著泰國吸鼻劑逐漸受到國際市場關注，產品定位也從傳統保健用品轉向生活風格商品。納塔蓬表示，泰國吸鼻劑以草本香氣帶來清新與放鬆感聞名，加上國際旅客與名人帶動話題，使吸鼻劑成為外國旅客來泰必買伴手禮之一。

市場規模擴大也吸引更多品牌投入。若以疫情前計算，泰國吸鼻劑主要品牌約10家，如今包含中小企業與OTOP產品在內，市場品牌數量已超過40個。

面對競爭加劇，八仙近年並未選擇大幅增加廣告投放，而是調整經營策略。納塔蓬於2023年接掌企業後，重新整頓管理團隊，並大幅縮減傳統媒體預算，將資源轉向實體活動、品牌合作及社會公益計畫。

根據公司資料，2025年八仙營收達11.39億泰銖，淨利超過5.39億泰銖，廣告支出僅約為疫情前的一半。品牌近年推動捐贈醫院座椅、古蹟遮陽設施及教育桌遊等公益專案，希望讓企業資源直接回饋社會。

在海外市場方面，目前出口收入約占總營收10%，主要市場包括日本、寮國、緬甸、菲律賓及迦納等國家。納塔蓬表示，未來希望將八仙打造為代表泰國的「Thai Herbal Product（泰國草本產品）」品牌，進一步提升泰國草本商品在國際市場的能見度。

此外，八仙也預告將於2026年推出品牌創立以來首次全新包裝設計。雖然具體內容尚未公布，但公司表示將在維持品牌辨識度的前提下進行創新，為邁入第10個十年展開新布局。

圖片來源：Brand Inside