（台泰時報6月12日電）2026年國際足總世界盃（FIFA World Cup）開踢在即，泰國觀光局（TAT）評估，這項全球體壇盛事可能短期影響部分美國旅客的出國安排，但對赴泰旅遊市場衝擊有限，預計同期美國旅客人數減幅將低於10%，整體市場仍具成長潛力。

泰國觀光局表示，世界盃賽事歷時超過一個月，將吸引大量美國民眾關注與參與，因此部分旅客可能延後出遊計畫。然而，觀光局認為，觀看足球賽事與休閒旅遊屬於不同消費需求，多數旅客不會因世界盃而完全放棄海外度假，因此對赴泰旅遊市場的實際影響相對有限。

負責美洲、中東及非洲市場的泰國觀光局執行長山提（Santi Sawangcharoen）指出，目前赴泰美國旅客已超過100萬人次，顯示美國市場規模龐大，未來仍有相當大的成長空間。為把握商機，泰國計畫於2027年進一步加強美國市場推廣策略，提升泰國在北美旅遊市場的能見度。

在航空運輸方面，泰國觀光局將積極推動航線擴展計畫，包括鼓勵加拿大航空將季節性航班調整為全年營運，同時爭取美國聯合航空增加經香港轉機前往泰國的航班服務。此外，因應中東航線的不確定因素，泰方也將深化與東北亞航空公司的合作，包括大韓航空、中華航空及長榮航空等，藉由區域轉運樞紐提升赴泰便利性。

另一項重點策略則是與達美航空合作，運用其遍及全美的航線網絡，拓展加州、俄勒岡州及華盛頓州等美國西部與西北部市場，透過更順暢的轉機與通關流程，吸引更多旅客前往泰國。

除了大眾市場外，泰國觀光局也將鎖定高端旅遊客群，與Remote Lands等高端旅行社合作，並推廣AWC、Anantara及Minor等泰國國際級飯店品牌，希望強化高消費旅客對泰國旅遊品質的信心。

值得注意的是，美國也將成為泰國首個全面導入人工智慧（AI）旅遊行銷策略的市場。觀光局計畫重新整理旅遊資訊架構，優化網站內容與搜尋引用機制，提升AI搜尋平台對泰國旅遊資訊的辨識與推薦能力，讓潛在旅客更容易獲取相關資訊。

觀光局強調，未來推廣重點將從價格競爭轉向「價值導向」，透過獨特旅遊體驗與多元文化特色，塑造泰國旅遊品牌差異化優勢，吸引重視品質與深度體驗的國際旅客。

圖片來源：The Nation